Датская организация Plastic Change совместно с агентствами Worth Your While и Glue Society представила кампанию «Are You Packing Microplastics?» — пародию на культовую рекламу Calvin Klein. Проект призван шокировать мужчин фактом: микропластик обнаружен в 80% образцов тканей половых органов и 100% образцов спермы.
Детали кампании
1. Креативная концепция
Фотографии: Чёрно-белые снимки в стиле Calvin Klein, где мускулистые модели в обтягивающих боксерах демонстрируют… пластиковые бутылки вместо гениталий.
Надписи на поясе белья заменены на провокационные: «4 из 5 мужчин носят пластик», «Насколько токсична ваша мужественность?».
Авторство: Фотограф Дерек Хендерсон, известный по съёмкам для Vogue и Louis Vuitton, намеренно повторил свой фирменный стиль.
2. Научная основа
Исследования 2024–2025 годов подтвердили: микропластик (полистирол, ПЭТ, ПВХ) накапливается в тестикулах, снижая качество спермы.
3. Локации и тайминг
Женева: Билборды размещены у здания ООН, где до 14 августа идут переговоры по глобальному договору о пластике.
Дания: Уличная реклама в Копенгагене и Орхусе.
Digital: Вирусный хештег #PackingPlastic в соцсетях с участием биохастеров и подкастеров.
Контекст переговоров ООН
100 стран (включая Панаму и ЕС) требуют ограничить производство пластика, в то время как нефтедобывающие государства (Саудовская Аравия, Иран) блокируют эти инициативы.
Ежегодно в океан попадает 23 млн тонн пластика, а к 2040 году этот показатель может вырасти на 50%.
Больше новостей в ВК и Telegram. Подпишись, чтобы быть в курсе всего происходящего!