15,5 тыс подписчиков

Самые скупые на лайки — представители сфер строительства, недвижимости и безопасности

8 августа 20258 авг 2025

2 мин

Совместное исследование Twinby и hh.ru показало, что взаимодействие пользователей с контентом в социальных сетях зависит от их пола, места проживания и даже профессии, сообщил РБК. По данным проведенного опроса 44% респондентов рассматривают лайк как способ отметить понравившийся контент, остальные чаще используют его как знак поддержки или вежливости. Треть опрошенных указали, что лайкают только посты друзей и знакомых, при этом 8% признались, что раздают лайки автоматически. Наиболее щедры на поддержку в соцсетях жители Иркутской, Ростовской и Самарской областей. Самыми эмоционально отстранеными оказались Москва и Красноярский край. 31% респондентов-москвичей вообще не выражают эмоции в соцсетях, и в целом жители мегаполисов ведут себя в соцсетях менее эмоционально. Чаще других реагируют лайками на контент респонденты из сферы образования и науки (44%), представители розничной торговли (35%) и специалисты по маркетингу и PR (29%). Практически не проявляют внешней активности в соцсетя

Совместное исследование Twinby и hh.ru показало, что взаимодействие пользователей с контентом в социальных сетях зависит от их пола, места проживания и даже профессии, сообщил РБК.

По данным проведенного опроса 44% респондентов рассматривают лайк как способ отметить понравившийся контент, остальные чаще используют его как знак поддержки или вежливости. Треть опрошенных указали, что лайкают только посты друзей и знакомых, при этом 8% признались, что раздают лайки автоматически.

Наиболее щедры на поддержку в соцсетях жители Иркутской, Ростовской и Самарской областей. Самыми эмоционально отстранеными оказались Москва и Красноярский край. 31% респондентов-москвичей вообще не выражают эмоции в соцсетях, и в целом жители мегаполисов ведут себя в соцсетях менее эмоционально.

Чаще других реагируют лайками на контент респонденты из сферы образования и науки (44%), представители розничной торговли (35%) и специалисты по маркетингу и PR (29%). Практически не проявляют внешней активности в соцсетях представители сфер строительства, недвижимости и безопасности.

>>> «Мы в «новой нормальности», где «лайк» от директора определяет производительность»

Мужчины, как правило, сдержанны: 19% ежедневно оставляют лайки в большом количестве, а 35% практически не лайкают чужие посты. Женщины чаще выражают эмоции онлайн — для них важна активность в соцсетях и просмотр лайков.

Просмотр лайков — это способ ощутить признание и принадлежность обществу. Женщины в среднем более ориентированы на социальные отношения, что объясняет их большую чувствительность к обратной связи. Внимание к лайкам может быть показателем стремления к принятию, а равнодушие — либо зрелой самооценки, либо эмоционального выгорания, — отметила главный психолог сервиса Twinby Лариса Каравайцева.

Напомним, что с 1 сентября 2025 г. вступают в силу поправки, не допускающие распространение рекламы на запрещенных в России ресурсах, в том числе в социальных сетях. Рекламодателям и рекламораспространителям, нарушающим закон, грозят штрафы, контроль за исполнением требований возложен на ФАС России. Аналогичный запрет уже действует на размещение рекламы на ресурсах иностранных агентов. Также с 1 сентября начнут действовать принятые поправки в КоАП о наказании для интернет-пользователей за поиск запрещенных материалов.

Отметим, что в 2024 г. российский рынок интернет-рекламы малого и среднего бизнеса увеличился по сравнению с предыдущим годом почти на 25%. После ухода Google с рынка онлайн-рекламы «Яндекс Директу» удалось забрать и удерживать освободившуюся долю — на эту площадку приходится 35% всех рекламных бюджетов. Также в число главных игроков на российском рынке интернет-рекламы входят «ВКонтакте», «Авито», Telegram и агрегаторы. Совокупно они занимают около 65% рынка. Агрегаторы eLama и Click увеличили оборот на 50%, а медианный чек — в среднем на 36%.