Первый кана — это один из самых рейтинговых и узнаваемых телеканалов России, охватывающий миллионы зрителей. Размещение рекламы здесь гарантирует высокий уровень вовлеченности аудитории, но стоимость и эффективность кампании зависят от множества факторов. В этой статье мы разберем все нюансы: от прайм-тайма до сезонных коэффициентов, чтобы вы могли спланировать бюджет и добиться максимального результата.
1. Почему Первый канал?
- Охват: Лидер по просмотрам в Москве и России.
- Аудитория: Широкая возрастная и социальная группа.
- Доверие: Высокий уровень лояльности зрителей.
По данным медиаплана, размещение на Первом канале в Москве обеспечивает значительный рейтинг (TVR), особенно в прайм-тайм. Например, программа «Время покажет» в 19:30 достигает TVR 1.16, а вечерний сериал — 1.08.
2. Прайм vs офф-прайм: когда выгоднее рекламироваться?
В медиаплане видно, что:
- Прайм-тайм (61% размещения): Вечерние часы (19:00–23:00) — самое дорогое, но и самое эффективное время.
Пример: размещение в 19:30 (TVR 1.16) обойдется в от 1 873 230 руб. за 10 выходов. - Офф-прайм (39% размещения): Дневные и утренние часы дешевле, но охват ниже.
Например, реклама в «Жить здорово!» (10:10) стоит от 247 914 руб. за 10 выходов.
Вывод: Если бюджет ограничен, можно комбинировать прайм и офф-прайм для баланса цены и охвата.
3. Как формируется стоимость рекламы?
Цена зависит от нескольких ключевых параметров:
1. Хронометраж ролика
Чем короче ролик, тем выше стоимость в пересчете на секунду. Коэффициенты:
- 5 сек — ×1.30
- 10 сек — ×1.15
- 15 сек — ×1.05
- 20 сек — ×1 (базовая ставка)
- 30 сек — ×0.96
- 60 сек — ×0.90
Совет: Короткие ролики (5–15 сек) выгодны для частых повторов, а длинные (30–60 сек) — для детального рассказа о продукте.
2. Сезонные коэффициенты
Стоимость рекламы меняется в зависимости от месяца:
- Низкий сезон: Июль (×0.65), Январь (×0.60) — идеально для экономии.
- Высокий сезон: Октябрь, Ноябрь (×1.52), Сентябрь (×1.50) — максимальный спрос и цены.
Пример: Реклама в марте (×1.08) будет на 8% дороже, чем в феврале (×0.90).
3. Программа и время выхода
- Самые дорогие программы — вечерние шоу и сериалы.
- Дневные ток-шоу («Давай поженимся!», «Мужское/Женское») стоят дешевле, но сохраняют хороший рейтинг.
4. Как считать бюджет?
Из медиаплана видно, что:
- Средняя стоимость 1 выхода: от 86 270 руб.
- Стоимость 1 минуты: от 517 622 руб.
- Стоимость 1 GRP (рейтингового пункта): от 263 088 руб.
Формула расчета: Итоговая стоимость = (Базовая ставка × Коэф. хронометража × Коэф. сезонности) + НДС и наценки
Пример: Ролик 15 сек в октябре (×1.52) будет стоить: 99 473 руб. (база) × 1.05 (15 сек) × 1.52 (октябрь) = 158 800 руб. за выход
5. Советы по эффективному размещению
- Комбинируйте время: Сочетайте прайм и офф-прайм для оптимального охвата.
- Используйте низкий сезон: Экономьте до 40% в январе и июле.
- Тестируйте хронометраж: Короткие ролики лучше для узнаваемости, длинные — для деталей.
- Анализируйте программу: Выбирайте передачи с высокой лояльностью аудитории (ток-шоу, сериалы).
Заключение
Реклама на Первом канале — это мощный инструмент для продвижения, но ее эффективность зависит от правильного выбора времени, длительности ролика и сезона. Используйте наши расчеты и советы, чтобы оптимизировать бюджет и добиться максимального результата.
Хотите индивидуальный медиаплан? Оставьте заявку, и мы подберем для вас лучшие варианты размещения!
Свяжитесь с нами сейчас!
8 (800) 550-60-13
tv@reklamaekrany.ru
Заявка в Телеграм
ЗАявка в WhatsApp