Фэшн-контент для неофитов пестрит всевозможными «как выглядеть дорого/статусно/представительно» и чуть ли не рядом «как не выглядеть дорохо-бохато», тренды и антитренды, «колхозная внешность» и прочее такое. В отечественной и зарубежной классике кино и литературы, а также дешевых сериалах вечно обыгрывается тема юной и неотесанной провинциалки, над которой все смеются, а потом она приобщается к культуре и меняет имидж, расцветает и уводит жениха у главной красавицы.
Стилисты эти темы любят, это же наглядная и яркая иллюстрация "по одежке встречают". А Татьяна Тимофеева из Школы Шопинга (кто не знает, российская фэшн-блогер с большой аудиторией) и вовсе говорит, что сегодня по этой одежке еще и провожают.
Так вот, из пучин веков поднимается он – «колхоз», на который никак нельзя быть похожей. И куча рекомендаций среди Дзен-стилистов, как не выглядеть колхозно и провинциально.
Я не стилист, но рекомендации как не угодить в провинциально-колхозную внешность раздам =)
Но прежде небольшое лирическое отступление. Была я в 2013 году на свадьбе в Сергиевом Посаде (Подмосковье), на исторической родине жениха. Свадьба, кстати, была шикарная и веселая, что не помешало молодоженам развестись через 3 года. Собираются гости возле ЗАГСа, и вот из подъехавшей машины вылезают местные подружки. Две девушки в коротких обтягивающих платьях на высоченных шпильках, а у одной еще и платье блестит люрексом. Я стояла среди команды подружек невесты и одна из моих спутниц оборачивается ко мне и делает скривленное лицо и бровки домиком. Я тихонько кивнула. Мы поняли друг друга без слов.
В те годы лучок «Пэрис Хилтон» был колхоз колхозный, его в Москве уже лет 5 назад совсем относили. Москвичка, которая вылезает потусоваться и потанцевать, так не оденется. Но это было тогда. Соцсети только набирали обороты, про нельзяграм в России еще мало кто знал, клубная жизнь еще во многом определяла стиль. Уже не так, как в нулевые, когда красота и стиль девушки определялись тем, в какого уровня клуб ее пускают, но клубная тема была еще актуальна. Тогда стиль сильно зависел от среды, в которой ты находишься, и провинция действительно отставала от Москвы и Питера.
Сейчас стиль и мода возникают в интернете и распространяются тоже оттуда. Люди покупают одежду на ВБ, Али и Озоне, иногда лишь ходят в торговые центры погулять и что-нибудь померить. Структура потребления и получения информации о модах-стилях серьезно изменилась. Сегодня любая девушка из Верхнего Днищего Усть-Уёжинского района может открыть телефон и прокачать свою «насмотренность». На новый айфон ей, конечно же, не хватит, но на трендовую одежку с маркетплейсов – вполне. И выглядеть она будет очень даже стильно и актуально. Правда, пока свой бюджетный телефон не достанет. А вот первокурсница с красной медалью и пачкой выигранных олимпиад из престижного московского лицея, интеллигенция в пятом поколении, легко может быть одета в водолазку, сшитую по кривым лекалам, и брючки из бюджетного масс-маркета, а свой новенький айфон носить в неприглядной сумочке. Такой вот российский олд мани стиль (old money). Просто этой девочке родители с пеленок говорили про важность учебы, а вот мода-стиль-тик-ток - это все ерунда какая-то, нечего на это отвлекаться.
Поэтому колхоз и провинция сегодня вообще не актуальны. Нет этой разницы между столицей и провинцией во внешнем виде, которая была еще лет 10 назад. Да и само слово «колхоз» в отношении внешнего вида молодое поколение уже не использует.
Отсюда и рекомендация: забить на все эти «провинции и колхозы», и учесть, что если стилист употребляет эти фразы, то либо он отстал от жизни, либо сознательно привлекает более зрелую аудиторию.