По частоте публикаций в популярном мессенджере Филимонов совсем немного уступает губернатору пограничной Белгородской области Вячеславу Гладкову. За год подписчики Telegram-канала Георгия Филимонова прочитали текст, сопоставимый с объемом 1,59 «Анны Карениной».
Таковы выводы, которые делают авторы исследования КГ «Полилог», проанализировавшие содержание каналов в Telegram руководителей российских регионов. Те, кто не имеет таких площадок для общения с населением, находятся в меньшинстве - это А. Бочаров (Волгоградская обл.), А. Дюмин (Тульская обл.), И. Руденя (Тверская обл.), С. Воскресенский (Ивановская обл.). У московского мэра Сергей Собянина сразу два ресурса.
Как отмечает заместитель гендиректора КГ «Полилог» по политическим проектам Роман Моложон, интенсивность присутствия главы региона в социальных медиа определяется особенностями региона и текущей обстановкой. Высокая частота публикаций, полагает эксперт, оправдана в субъектах, граничащих с зонами проведения СВО, или где действует режим ЧС, – там, убеждён Моложон, важно давать жителям, СМИ и экспертам проверенную информацию «из первых уст, а не уходить за домыслами в анонимные паблики». Зато в регионах со спокойной обстановкой более 10 пабликов в день могут выглядеть как перебор, перегревая и без того забитое сигналами информационное поле. «Современный человек буквально живёт в постоянной перегрузке контентом», – напоминает эксперт.
Однако, полагают политологи, почти «СВОшная» активность Telegram губернатора «мирной» Вологодской области тоже имеет свои основания: позитивное инфополе помогает Георгию Филимонову купировать проявления некоторой социальной и политической напряженности, которая возникает в результате реализации губернаторских инициатив - борьбы с алкоголизацией населения, за повышение рождаемости и управляемости регионом.
«Филимонову в условиях перманентной напряженности с «Северсталью» и постоянных кадровых перестановок крайне важна четко выстроенная информационная линия. Этим объясняется его высокая медийная активность, ставшая одним из главных факторов его политической устойчивости сегодня», – отмечает политолог Ростислав Туровский.
А Евгений Минченко, глава близкого к Кремлю «Минченко консалтинга», обращает внимание на смелость вологодского губернатора в использовании оригинального контента, способного провоцировать неоднозначные реакции аудитории. И пока все, используемые Филимоновым средства, хороши, потому что работают на главу региона, констатирует господин Минченко:
«Такая противоречивая фигура, такое нестандартное для главы региона позиционирование и приводит к высокой упоминаемости».
При этом Георгий Филимонов активно использует в своих постах не только тематическое разнообразие, но и разные форматы сообщений: не только текст или видео с картинкой, но и так называемые «видеокружки», короткие оперативные сводки. А в части голосовых сообщений он – безусловный лидер. Кроме Филимонова подкасты в своём Telegram использует только врио губернатора Новгородской области Александр Дронов, но в 50 (!) раз реже.
Глава Вологодской области Георгий Филимонов в лидерах и по количеству эмодзи на один пост – почётно третье место сразу за врио губернатора Курской области Александром Хинштейном и главой Владимирской области Александром Авдеевым.
Старается Филимонов выдерживать и «золотой» стандарт публикаций в Telegram, которые не должны превышать 1000 знаков – это способствует большей вовлеченности аудитории, которая, по свидетельству заместителя гендиректора АНО «Диалог регионы», президента Ассоциации интернет-технологов Андрея Цепелева, стремится потреблять «быстрый контент» – как в текстовом, так и в видеоформате.
Проанализировали в «Полилоге» губернаторское творчество в популярном мессенджере также по общему объёму публикаций и сложности восприятия, попутно сравнив его с аналогичными показателями классиков отечественной литературы.
В результате удалось определить, к примеру, что «Индекс Анны Карениной» у губернатора Вологодской области составляет 1,59 объёма знаменитого романа Льва Толстого. Большим объёмом своих публикаций могут похвастать только «белгородец» Гладков (1,7) и губернатор Иркутской области Игорь Кобзев (1,66 толстовского романа).
Что же касается лексики и синтаксиса, то, как отмечают эксперты, средняя сложность губернаторских публикаций, определённая по индексу туманности Ганнинга, оказалась в 1,9 раза выше сложности повести Александра Пушкина «Капитанская дочка».
Можно сделать вывод, что лучшие авторы Telegram среди губернатров сумели воспользоваться всем арсеналом возможностей мессенджера и «сплести» воедино свои «сети лёгких касаний», которые в конечном итоге способны легко доводить до адресата любой месседж.
И это в будущем может стать проблемой при реализации стратегии перевода общения власти с народом на другую площадку (площадки), о чём сейчас много говорят в медиа-среде. Эксперты высказывают опасения, что нынешним лидерам Telegram будет сложно повторить свой успех - такой алгоритм взаимодействия в иной среде будет просто невозможен. ВК исповедует совсем иной подход – это прежде всего чтение конкретных страниц, конкретных авторов. Новый мессенджер Max, даже если наберёт солидную аудиторию (сейчас говорят об 1 млн. чел, против 1 млрд у Telegram), при его подходах и алгоритмах, вряд ли сможет воссоздать «телегамную» экосистему из репостов и агрегаторов.
Любопытно будет посмотреть, станут ли главы регионов сохранять свое присутствие в детище Дурова, или смирившись с неизбежным, начнут выстраивать свои коммуникационные площадки фактически с нуля…