«Нас контролируют, наше сознание программируют, наши вкусы воспитывают, идеи внушают, и делают это люди, которых мы не знаем».
👆Так начинается книга «Пропаганда», написанная в 1928 году Эдвардом Бернейсом. Автор — отец-основатель пиара и специалист по управлению общественным мнением.
Вы думаете, тренды возникают сами по себе? Вот уж дудки! Если что-то где-то появилось, значит — оно кому-нибудь нужно.
Например, вдруг звезда выходит в свет, гордо демонстрируя новое бархатное платье. Ей так захотелось? Отнюдь. Где-то появились излишки бархата, их нужно как-то реализовать — и вот уже крупный модельер шьёт для дивы то самое платье, которое потом хотят все её поклонницы.
Так работает до сих пор.
В своей книге простым и понятным языком Бернейс рассказывает про разную пропаганду:
— политическую,
— социальную,
— экономическую,
— образовательную,
— женскую (да-да, феминистки набирали силу как раз в начале века!) и так далее.
Думаете, пропаганда это плохо? Вовсе нет. Если бы нам не рассказывали о товарах, услугах и вообще обо всем, мы бы утонули в выборе. Пропаганда — это лишь способ продвинуть какую-то идею. Необязательно вредную или плохую.
Например, все мы знаем пользу пропаганды:
— заботы о ментальном здоровье,
— активного движения,
— полноценного питания и так далее.
Почему детей стали воспринимать не как «недочеловеков», а маленьких личностей? Потому что в какой-то момент эту идею начали пропагандировать!
Пропаганда — как нож. В руках повара — это инструмент для приготовления пищи. В руках маньяка — опасное оружие. Тут так же: можно пропагандировать опасные идеи, а можно — очень даже полезные. Дело тут в этических принципах пропагандиста.
Книгу рекомендую! Она совершенно не большая, не сложная и читается за несколько вечеров. У Бернейса хороший слог (не зря же пропагандист), и вы получите удовольствие и расширите кругозор и взгляд на мир ✅