Исследование: какой контент привлекает внимание в Telegram в 2025 году

Исследование: какой контент привлекает внимание в Telegram в 2025 году?

Сегодня наличие собственного уютного телеграм-канала — это как паспорт в медиапространстве, базовый элемент любого личного бренда, подобно веб-сайту в 2012 году. Однако рынок сейчас очень насыщен, количество каналов растёт с каждым часом, читатели пресыщены и устали, а порог входа для начинающих авторов постоянно увеличивается.

По эксклюзивному праву я публикую в Telegram свежие данные исследования LiveDune (https://livedune.com/ru/blog/kakie-tipy-postov-poluchayut-bolshe-reakcii-v-tg): ребята проанализировали 8,5 миллионов постов за последние полгода и точно выяснили, что действительно работает в борьбе за внимание. В исследовании есть мой комментарий и мнение Лёши Ткачука.

Основные выводы:

— Видео неожиданно стало лидером. Посты с видео в среднем получают 59 реакций и обеспечивают максимальный показатель ERV — 1,5%. Тренд одинаково силён как в больших, так и в маленьких каналах, несмотря на то, что новые видео-возможности в Telegram появились совсем недавно.

— Текст остаётся базовым форматом. Текстовые посты стабильно занимают второе место: 44 реакции, 1,05% ERV. Особенно они эффективны в крупных и тематических каналах, куда аудитория приходит за авторской мыслью, контекстом и аналитикой. Здесь харизма автора важнее самого формата.

— Картинки и мемы показывают отличные результаты. Визуальные материалы не только усиливают подачу, но и повышают вовлечённость. Мемы в сочетании с острым текстом ускоряют распространение, а картинки легко создают вирусный эффект. В Telegram визуальный контент уже стал самостоятельным центром притяжения.

— Аудио и голосовые сообщения — скромные, но стабильно заметные форматы с медианой в 31 реакцию и ERV 1,39%. В каналах с аудиторией от 10 тысяч до миллионов аудио часто вызывает эмоциональный всплеск: пользователи не ожидают голосового контакта, что приводит к возврату к посту и активному обсуждению.

— Опросы находятся в техническом проигрыше. Они получают в среднем 21 реакцию и 0,74% ERV: голосование воспринимается как целевое действие, а реакция на пост — вторична. Этот формат скорее призывает участвовать, чем вызывает эмоциональный отклик.

Исследование показывает, что Telegram становится по-настоящему мультимедийным пространством, где каждый формат помогает лучше раскрыть смысл поста. Видео усиливает эффект, мемы вовлекают, аудио пробуждает эмоции, но ключ к успеху — в авторском стиле, щепотке харизмы и ценности самой идеи.

В 2025 году побеждают не те, кто просто копирует форматы, а те, кто развивает свой авторский стиль и поддерживает высокий уровень смыслов. Формат — лишь инструмент, он вторичен. Только ваша мысль и харизма делают канал живым.