Каждую осень мы слышим одно и то же: «Вот‑вот начнётся горячий сезон», «Нужно запускаться до ноября», «Это твой шанс продать максимум».
В этом году рынок рекламы и PR трансформируется как никогда. Причём не только из‑за экономических колебаний, но и потому, что технологии меняют правила.
Маркетинг становится более точным, умным и персональным. Осенью 2025 уже недостаточно просто «запускать рекламу» — нужно говорить со своей аудиторией на уровне эмоций, данных и цифрового поведения. Иначе тебя просто не заметят.
В этой статье мы покажем тебе шесть мощных трендов, которые уже на старте осени 2025 начнут менять рынок.
1. Instagram теперь в поиске Google
С 10 июля 2025 Google начал индексировать публичный контент из Instagram: посты, Reels, карусели — всё это может показываться в обычной выдаче.
Что ты можешь делать:
- Делай посты и подписи под ключевые фразы, будто это блог-страница.
- Пиши alt‑текст к фото и видео — теперь это влияет на видимость.
- Указывай локации, геометки, хэштеги — это усиливает контекст.
- Переходи на бизнес/авторский аккаунт, если ещё этого не сделал.
Если твои Reels с гайдами или отзывами выходят в Google — ты получаешь дополнительный органический трафик без сайта.
2. GEO / AEO / AIO — оптимизируй для нейросетей
Ты всё ещё полагаешься только на SEO?
Сейчас настало время Generative Engine Optimization (GEO), Answer Engine Optimization (AEO) и Artificial Intelligence Optimization (AIO) — это всё про видимость в ChatGPT, Gemini, Claude и других AI.
Что это означает для тебя:
- Пиши контент в структуре: заголовки, списки, таблицы, FAQ.
- Используй llms.txt и структурированные метаданные, чтобы AI мог тебя цитировать.
- Делай короткие абзацы, лаконичные формулировки — именно это может попасть в ответ чат‑бота.
Все чаще люди перестают обращаться к опытным поисковикам — их устраивает, что отвечает чат-gpt. Именно поэтому контент должен быть легко поглощён AI-системами и корректно структурирован.
3. AI‑сторителлинг и гипер‑персонализация
Теперь истории твоего бренда — это не просто текст. Это видео, подстроенные под каждого пользователя: его имя, интересы, действия.
Как это работает:
- Генеративные системы создают персональные Reels, email‑рассылки и лендинги моментально.
- Инструменты вроде Omneky позволяют выпускать тысячи персонализированных креативов за раз.
- Внедряй A/B‑тесты визуальных и текстовых вариантов — всё автоматически.
Ты рассказываешь историю каждому по‑отдельности, а AI масштабирует это на всех.
4. Experience Economy + Creator Economy
Бренды переходят от масштабов к смыслу: люди ценят реальный опыт и микро‑авторитеты.
- Микроинфлюенсеры — хранят доверие.
- Creator Economy: ты платишь не за охват, а за вовлечённость блогеров, которые реально знают свою аудиторию.
Важно: масштаб не рулит, ценность ощущений — да.
5. Стратегический AI для рекламы и прозрачность
AI уже рулит в медиаканалах. Но теперь нужно не просто генерировать, а управлять, контролировать и масштабировать.
- Собираем данные, строим MLOps‑конвейеры, используем продуманный промт инженеринг.
- Следим за E‑E‑A‑T (концепция оценки качества и достоверности контента, которую использует Google): доказательства экспертизой, авторитетом и доверием.
6. Сенсорный маркетинг
Мы привыкли думать, что реклама — это про зрение и максимум про звук. Но бренды в 2025 начинают выходить за рамки экрана, заходя в зону осязания, запахов и даже вкуса.
Вот что происходит уже сейчас:
- Запах как часть бренда: магазины и шоурумы внедряют фирменные ароматы. У тебя включается ассоциация не с логотипом, а с запахом.
- Тактильность: упаковка с особой текстурой, материалы, которые хочется трогать. Даже цифровые бренды встраивают в мерч вещи, которые «ощущаются как бренд».
- Звук: саунд-дизайн уже не только в рекламу — это фоновые треки в приложениях, голос ассистента, звук упаковки при открытии.
💡 Всё это направлено на формирование ассоциативной памяти — не логотипа, а чувства. Люди не помнят, что ты сказал, но помнят, что они почувствовали.
Готов запрыгнуть в маркетинг будущего? С AFM ты получишь готовую стратегию, которая в 2025 году точно не устареет. Мы уже делаем это для клиентов.