Про личный бренд сегодня говорят все.
Но почти никто не говорит о цене ошибок. Особенно тех, что совершаются на старте — спонтанно, эмоционально, «как пойдёт».
Вот пять типичных провалов, которые я регулярно вижу у предпринимателей и экспертов.
1. «Начну с эмоций, потом додумаю смысл»
Многие выходят в публичность через боль, травмы и личные истории. Это создаёт эффект близости — но если нет формулировки, что вы даёте миру, всё превращается в исповедь.
А исповедь — не стратегия. Это максимум сочувствие, но не рост.
2. «Личный бренд — это только про Instagram»
Нет. Бренд — это экосистема.
Он строится не только в сторис, но и в переговорах, на мероприятиях, в партнёрских проектах.
Можно вообще не вести блог — и при этом быть узнаваемым и уважаемым.
Личный бренд — это не лента, это влияние.
3. «Я покажу, какая я настоящая»
Быть настоящей — ценно.
Но искренность без рамок превращается в поток. Поток — неуправляем.
Бренд требует системной коммуникации: чтобы вас понимали, помнили и точно знали, с чем вы ассоциируетесь.
4. «Мой бренд — это мой образ»
Образ важен. Но если за ним нет стабильных результатов — он сдуется при первом же кризисе.
Личный бренд держится не на картинке, а на доверии. А доверие — это:
• системность,
• прогнозируемость,
• реальные кейсы.
5. «Сейчас покажу, что я эксперт, и клиенты придут»
Знания ≠ клиенты.
Между вами и покупателем — мост под названием стратегия.
Если вы просто говорите «я знаю», но не показываете «кому, зачем и почему именно вы» — ничего не произойдёт.
Будете стоять на берегу — со знанием, но без результата.
Что делать?
Создавайте личный бренд не по интуиции, а со стратегией:
• кто вы,
• зачем вы,
• кому вы полезны,
• что говорит за вас, когда вы молчите.
Бренд — это не про самопрезентацию.
Это про ясность, влияние и защиту. В том числе — в кризис.
Хочется обсудить? Пишите в комментариях — говорим по делу, без глянца. Или пиши "сессия", я запишу тебя на стратегическую сессию.