Малый бизнес часто ограничен в бюджете, и каждый рекламный рубль на счету. В таких условиях возникает вопрос, как эффективно задействовать наружную рекламу в малом бизнесе. Несмотря на эру диджитал-маркетинга, офлайн-реклама способна принести ощутимые результаты локальным компаниям. Наружная реклама – мощный инструмент для малого бизнеса, она работает 24/7, повышает узнаваемость и дает большой охват при правильном выборе формата. Рассмотрим, как именно наружная реклама помогает привлекать клиентов и какие форматы наиболее полезны для небольших компаний.
Вывеска – ваш главный ориентир
Для любого малого офлайн-бизнеса (магазина, кафе, салона) в первую очередь необходима рекламная вывеска. Это лицо компании на улице. Практика показывает: этот вариант рекламы – must have для любой офлайн-точки, без нее вас просто не найдут.
Яркая, заметная вывеска с названием и родом деятельности сразу даст понять прохожим, что предлагает ваш бизнес. Наружная реклама в малом бизнесе часто начинается именно с вывески: она относительно недорога, изготавливается один раз и служит годы, постоянно привлекая новых клиентов из тех, кто проходит мимо.
Например, небольшая пекарня с красочной вывеской и хорошо оформленной витриной неизбежно получит больше заходящих покупателей, чем пекарня без обозначений. Таким образом, первый шаг – инвестировать в качественное оформление фасада.
Локальные носители: штендеры, витрины, афиши
Малые предприятия могут эффективно использовать и другие локальные виды наружки. Штендер (переносной рекламный щит у входа) – прекрасный способ сообщить об акциях или уникальном предложении, так наружная реклама в малом бизнесе помогает донести ваши преимущества до прохожих.
Например, кафе может выставить штендер с надписью «Бизнес-ланч со скидкой до 14:00» и тем самым привлечь проходящих мимо офисных сотрудников. Штендеры мобильны, их можно убирать внутрь в нерабочие часы, и стоят они недорого. Витрина магазина или кафе – тоже мощный рекламный инструмент: креативно оформленная витрина привлекает внимание целевых клиентов, и человек сразу понимает, хочет ли он зайти внутрь.
К тому же витрины можно регулярно менять под сезон или акции. Исследования отмечают интересный эффект: на фоне красивых витрин люди делают фото и выкладывают в соцсети, запуская бесплатный “вирусный” маркетинг для заведения.
Кроме того, наружная реклама в малом бизнесе может включать расклейку афиш или постеров поблизости (например, на специальных досках объявлений или в ТЦ), чтобы жители района узнали о новой точке или распродаже.
Билборды и транспорт – стоит ли малому бизнесу?
Крупные щиты 3×6 м на центральных улицах обычно ассоциируются с рекламой больших брендов. Однако малый бизнес тоже может использовать билборды точечно. Например, если вы открыли новый фитнес-клуб в районе, имеет смысл разместить 1–2 билборда на близлежащих магистралях с сообщением об открытии и акцией. Это привлечет внимание жителей окрестностей, повысит узнаваемость названия клуба. Конечно, постоянно арендовать щиты дорого, но краткосрочная кампания (месяц-два) по случаю старта – оправданное вложение. Также относительно недорого обойдется транзитная реклама на собственных автомобилях компании. Многие малые бизнесы (службы доставки, ремонтные службы) брендуют свои авто логотипом, контактами – фактически бесплатно получают тысячи просмотров на улицах. Такой подход показывает, как наружная реклама работает в малом бизнесе даже без больших бюджетов: каждый выездной автомобиль становится движущимся билбордом. Для городских маршрутов можно рассмотреть и рекламу внутри транспорта (например, листовки в местных автобусах по району) – стоимость размещения там невысока, а аудитория очень локальна.
Какие преимущества дает наружная реклама для малого бизнеса?
Почему наружная реклама в малом бизнесе – это хорошая идея? Во-первых, она обеспечивает постоянное присутствие бренда в окружающей среде. Вывеска, штендер или баннер “работают” круглосуточно, не требуя ежечасной оплаты, в отличие от онлайн-рекламы с ее моделями оплаты за клик или показ. Во-вторых, наружка помогает завоевать доверие на локальном уровне – люди чаще посещают места, название которых им знакомо.
Даже если прохожий не сразу зашел в ваше кафе, видя вывеску каждый день по пути, он с большей вероятностью когда-нибудь зайдет, когда возникнет потребность. В-третьих, наружная реклама работает в малом бизнесе как источник спонтанных покупок.
Исследования в ритейле показывают, что до 70% решений о покупке принимаются в точке продаж – а привлекательная вывеска или плакат как раз могут подтолкнуть к такому решению.
Наконец, наружная реклама не требует больших ресурсов для запуска: изготовление вывески или баннера по карману даже микробизнесу, а эффект может длиться годами.
Для небольших компаний наружная реклама – реальный шанс выделиться на местном рынке. Главное – использовать ее с умом и творчеством. Зачастую наружная реклама в малом бизнесе дает отдачу именно за счет близости к клиенту: потенциальный покупатель видит ваше предложение по дороге домой или на работу и откликается на него. Комбинируйте разные форматы – вывеску, витрину, штендер, локальные плакаты – и вы получите синергетический эффект.
А по мере роста бизнеса можно постепенно расширять присутствие, подключая и более крупные носители. Наружная реклама, правильно интегрированная в маркетинг малого предприятия, поможет привлечь новых клиентов и укрепить позиции без необходимости конкурировать с гигантами на дорогих рекламных каналах.
Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 495 001 48 30