Jaguar Land Rover назначил П. Б. Баладжи (нынешний финансовый директор Tata Motors) новым генеральным директором с ноября 2025 года, заменив неожиданно уходящего в отставку Адриана Марделла.
Его назначение, согласно официальной записке, опубликованной 4 августа, обеспечит “ускорение плана Reimagine JLR”, то есть долгосрочной стратегии, направленной на полную электрификацию, оцифровку и устойчивость.
И вот, что его ожидает прямо сегодня:
1. Снижение глобальных продаж с моделями Jaguar и пошлины США против британского экспорта автомобилей в штаты.
2. Стратегия "Reimagine": JLR стремится стать полностью электрическим к 2030 году и углеродно-нейтральным к 2039 году. Однако есть задержки на некоторых моделях.
3. Давление на маржу и прибыль: JLR снизила оценки операционной маржи на 2026 год до 5-7% из - за глобальной неопределенности и тарифов в США
4. Падение на китайском рынке: конкуренция со стороны брендов EV, таких как BYD, привела к снижению продаж на 38%
5. "Распутывание" сложной организационной структуры: из компании вышли многочисленные старшие руководители, ассортимент был раздут (около 14 моделей на пяти платформах), и срочно возникла необходимость в рационализации.
Завтра:
1. Выполнить стратегию "Reimagine": обеспечить запуск новых электрических моделей, в частности Jaguar Type 00 и Range Rover EV
2. Управление геополитической напряженностью и тарифными штормовыми расходами: минимизация влияния тарифов США и ограничений на редкоземельные элементы в Китае, изучение альтернативных источников и постепенная калибровка отпускных цен
3. Возродить Jaguar как желанный бренд: обратить вспять тенденцию отчуждения основных исторических покупателей, восстановить воспринимаемое качество и пересмотреть идентичность бренда правдоподобным и последовательным образом
4. Оптимизация ассортимента и географии производства: оптимизация модели и платформы
5. Финансовая стабилизация: преобразование восстановления операционных показателей, начатых в последние кварталы.
Справится? Ну, поглядим... Со стороны.
И выступил с резкой критикой в адрес компании Jaguar, назвав новую рекламную кампанию бренда «глупой» и примером «woke-культуры». По его мнению, именно из-за неудачного ребрендинга компания лишилась прежнего генерального директора
Jaguar недавно представил рекламный ролик, в котором полностью отказался от демонстрации автомобилей, сосредоточившись на мультикультурных ценностях и абстрактных образах. Трамп не сдержался и заявил, что подобная стратегия подрывает узнаваемость бренда и вызывает насмешки, особенно на фоне ухода от традиционного автомобильного контекста.
(По ссылке выше можете сами заценить креативность маркетологов)