Меня зовут Виктория Росинская - руководитель международного маркетингового агентства Эльподиум (Elpodium).
В начале 2025 года зарубежные рекламные платформы претерпели значительные изменения, которые оказывают влияние на подходы в digital-маркетинге. Т.к. у меня свое маркетинговое агентство с шестилетним опытом, я проанализировала эти изменения и делюсь важными инсайтами, которые можно применить для работы с доступными российскими платформами.
Глобальные тенденции в рекламных технологиях 2025 года
1. Искусственный интеллект захватывает рынок
Что изменилось на зарубежных платформах?
Запуск платформы машинного обучения Andromeda, которая анализирует миллионы объявлений и автоматически подбирает оптимальные связки сообщение-аудитория-момент.
Новые инструменты:
- AI-генерация креативов (замена фонов, текстовые наложения).
- Автогенерация текстов объявлений на основе постов страницы.
- Advantage+ кампании для всех целей (продажи, лиды, установки).
- Opportunity Score — оценка кампаний по 100-балльной шкале.
Результаты:
- Снижение стоимости конверсий на 5-10%.
- Рост ROAS на 12% для омниканальных кампаний.
- ИИ-кампании показывают на 22% выше ROI.
2. Ручной таргетинг уходит в прошлое
Ключевое изменение:
На зарубежных платформах отменены многие опции ручного таргетинга. В автоматизированных кампаниях исчезли категории "Prospecting" и "Retargeting" — теперь алгоритм сам решает, кому показывать рекламу.
Что это значит?:
- Интересы и lookalike-аудитории теряют значение.
- Широкий таргетинг становится стандартом.
- Система автоматически находит конверсионных пользователей.
Наш опыт:
Тестирование новых подходов в агентстве показало, что аудитория больше не играет такой ключевой роли, как раньше. В нынешних реалиях креатив решает всё.
3. Новые рекламные форматы
Международные платформы внедрили несколько новых форматов рекламы:
- Реклама в новых социальных сетях (аналоги Threads).
- Объявления в уведомлениях приложений.
- Интеграция контента создателей в каталожную рекламу.
- Улучшенные онлайн-магазины с упрощённым оформлением заказов.
Как это применимо к российским платформам?
Подобные форматы уже тестируются в ВКонтакте, Одноклассниках и Яндекс.Директ.
Как эти тенденции влияют на российский digital-маркетинг?
✅ Что упростилось:
- Запуск кампаний:
Ранее настройка аудиторий могла занимать дни, сейчас с Advantage+ запуск осуществляется за несколько кликов. - Создание креативов:
Искусственный интеллект генерирует варианты изображений, подгоняет их под форматы и автоматически переводит тексты. - Бюджетирование:
Campaign Budget Optimization включён по умолчанию, и алгоритм сам распределяет средства.
❌ Что усложнилось:
- Непрозрачность алгоритма:
Когда результаты падают, сложнее понять причину. Меньше контроля над процессом. - Конкуренция на креативе:
Все бьют в одну аудиторию — побеждает лучший креатив. Нужно больше инвестировать в контент. - Техническая сложность:
Критично важна правильная настройка Conversions API, Event Match Quality и интеграций с CRM.
Применение мировых тенденций в российском маркетинге
- Переходите на "креатив-центричный" подход
- Тестируем 15-20 вариантов креативов в VK Ads и Яндекс.Директе.
- Инвестируем в UGC и короткие вертикальные видео для ВКонтакте.
- Фокусируемся на первых 3 секундах ролика в Одноклассниках.
Максимально используйте отечественные аналитические решения
Важно в 2025 году:
- Настройте Яндекс.Метрику с расширенной электронной торговлей.
- Используйте коллтрекинг и сквозную аналитику (Roistat, Calltouch).
- Интегрируйте CRM с рекламными кабинетами VK и Яндекса.
Стройте омниканальные воронки на российских платформах
Интегрируем VK Ads, Яндекс.Директ, Одноклассники и myTarget в единую систему для создания эффективных омниканальных воронок.
Прогноз для российского digital-маркетинга в 2025 году
Ожидаем:
- Умные кампании в российских соцсетях: загрузил товар, указал бюджет — ИИ оптимизирует.
- Интеграция с отечественными CRM.
- Развитие AR-форматов в VK и Одноклассниках.
Заключение: 3 действия прямо сейчас
- Аудит креативов: Остановитесь и проанализируйте, привлекают ли ваши объявления внимание в первые 3 секунды.
- Настройте аналитику: Яндекс.Метрика + сквозная аналитика критичны для работы с российскими платформами.
- Тестируйте умные кампании: Запустите автоматизированные кампании в VK Ads или "Максимум конверсий" в Яндекс.Директе и сравните результаты с ручными настройками.
Мировые тенденции движутся к полной автоматизации, и российские платформы развиваются в том же направлении. Те, кто осваивает VK Ads, Яндекс.Директ и отечественную аналитику сейчас, получат конкурентное преимущество в будущем.
⚠️ Напоминаю: Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями в России. Данный материал предназначен для изучения глобальных тенденций и развития навыков работы с российскими digital-платформами.