Здесь мы говорим об уже двух существующих законах:
Федеральный закон от 07.04.2025 Nº 72-Ф3
«О внесении изменений в статью 12 Федерального закона "О противодействии экстремистской деятельности»
и Федеральный закон «О рекламе»
1️⃣ МОЖНО ЛИ ГОВОРИТЬ ПРО СВОЙ ПРОЕКТ/ УСЛУГУ ИЛИ ПРОДУКТ В INSTAGRAM И КАК ЗАКОННО ЭТО ДЕЛАТЬ?
ПОЗИЦИЯ ФАС ⤵️
«Информация на сайте производителя товаров о товарах собственного производства не является рекламой, поскольку она служит для ознакомления с ассортиментом продукции»
2️⃣ ГОВОРИТЬ ПРО СВОЙ ПРОЕКТ МОЖНО, НО РЕКОМЕНДУЕМ ПИСАТЬ О СВОИХ УСЛУГАХ ИЛИ ТОВАРАХ, ИНФОРМИРУЯ БЕЗ ПРИЗЫВОВ К ПОКУПКЕ ⤵️
3️⃣ ЕСЛИ ГОВОРИТЬ ПРО СВОЙ ПРОДУКТ — МОЖНО, ТО МОЖНО ЛИ ЕГО РЕКЛАМИРОВАТЬ?
ЧТО С САМОРЕКЛАМОЙ?
«Самореклама» — это термин, которого в законе нет, а значит — это все равно вид рекламы (скрытой/нативной, но рекламы)
Не считается рекламой ИНФОРМИРОВАНИЕ о своей коммерческой деятельности:
стоимость (без спец. предложений), ресурсы, информация, где купить
готовый товар или под заказ
нейтральные формулировки
4️⃣ МОЖНО РЕКЛАМИРОВАТЬ ТОВАРЫ В DIRECT И ЗАКРЫТЫХ КАНАЛАХ? ⤵️
ДА, МОЖНО
Любой закрытый канал (сообщество/клуб/ комьюнити) или прямая переписка — это не реклама, поскольку ограниченное количество людей видят этот призыв.
Маркер рекламы — это информация для
НЕОГРАНИЧЕННОГО числа участников.
5️⃣ НУЖНО ЛИ УДАЛЯТЬ СТАРЫЕ ПОСТЫ С РЕКЛАМОИ И САМОРЕКЛАМОИ В INSTAGRAM? ⤵️
Точно удаляем до 01.09.2025 контент с маркировкой, поскольку это будет длящимся правонарушением.
Проверяем призывы в описании своих постов на наличие рекламы.
Оставляем в шапке профиля ссылки на СВОИ соц сети / сайт.
Убираем КУПИТЬ / ОПЛАТИТЬ/ ЗАПИСАТЬСЯ.
Коллабы с брендами, где вы рекламируете товары - в архив или выйти из соавторства.
6️⃣ ЕСЛИ В КОНЦЕ ГОВОРИШЬ «ПОДПИСЫВАЙСЯ НА МЕНЯ» — ЭТО РЕКЛАМА?
ПОЗИЦИЯ ФАС ⤵️
«Призыв подписаться на свои каналы/ сообщества в социальных сетях или посетить иные свои ресурсы в сети Интернет не является рекламой, поскольку данный призыв преследует справочно-информационные цели»
РЕКОМЕНДУЕМ
«Оставайтесь в моем блоге»
«вот здесь вы узнаете, как... (скрин актуального)»
ЧЕМ НЕЙТРАЛЬНЕЕ ФОРМУЛИРОВКИ, ТЕМ СЛОЖНЕЕ ОЦЕНИТЬ ЭТО КАК РЕКЛАМУ.
7️⃣ ЕСЛИ ОТМЕЧАЕШЬ БРЕНД ОТ ДУШИ, ПОТОМУ ЧТО САМ КУПИЛ — РЕКЛАМА? ⤵️
ДА, ЕСЛИ ПРИСУТСТВУЕТ
1 ИЗ ЭТИХ ПУНКТОВ:
Призыв подписаться.
Описание товара с призывом купить.
РЕКОМЕНДУЕМ
органично вшивать продукт в контент, не нарушая тематику блога и не вызывая отторжения у аудитории
делать скрытую отметку бренда, чтобы он репостнул
делать отметку, где купили без акцентов на уникальных свойствах товара или бренда
ТОЛЬКО ПРАКТИКА ДОСТОВЕРНО ПОКАЗЫВАЕТ, КАК ОЦЕНИВАЮТ ГОС ОРГАНЫ РЕКЛАМУ И ИНФОРМАЦИЮ.
Доверяйте экспертам, которые погружены в работу с интернет-рекламой и планируйте стратегию развития своего блога уже сейчас.
Если возникают сложности с пониманием новых законов, то пишите @anna_mlsk и я помогу разобраться.
А по ссылке в шапке профиля можно записаться ко мне на консультацию ❤️
