Как мы превратили поселок "Усадьбы Большие Брусяны" из фермерских участков в место для комфортной жизни
Иногда проекту нужно не реклама, а полная перезагрузка.
Именно с такой задачей к нам пришел девелопер «Усадеб Большие Брусяны» — поселка вблизи Екатеринбурга, который не мог найти свою аудиторию. Первоначальная концепция была ориентирована на фермеров, но рынок показал: эта идея не работает.
Посёлок находился в удачном месте, но не вызывал интереса у покупателей. Сайт не конвертировал, бренд не цеплял, контент не отвечал реальному запросу рынка. Продажи практически не шли.
Что мы сделали
1. Анализ рынка и переосмысление аудитории
Мы отказались от фермерской тематики в пользу нового позиционирования — спокойная, комфортная загородная жизнь с инфраструктурой и эстетикой. Это полностью изменило подход ко всем коммуникациям.
2. Переупаковка бренда
— Новый фирменный стиль
— Слоганы, тексты, визуальный язык
— Продающий лендинг
— Упаковка соцсетей и план контента
— Презентационные материалы и POSM для отдела продаж
3. Медиа и трафик
Запустили SMM, таргетированную рекламу, контекст. Сделали упор на ценности загородной жизни, мероприятия внутри поселка, комфортное расположение.
4. Создание точек притяжения
Инициировали развитие в самом посёлке:
— конный клуб
— гончарная мастерская
— прокат квадроциклов, снегоходов, воздушных шаров
Все эти инициативы усилили эмоциональную ценность проекта.
5. Усиление продаж
Привлекли опытного директора по продажам с базой клиентов и настроили единый маркетинг-продажный цикл.
Результаты
— Продано 30 участков
— Полностью изменён образ посёлка в глазах аудитории
— Разработана стратегия, которая даёт стабильный поток лидов
— Сформирована команда, способная двигать проект вперёд
Вы тоже можете вдохнуть новую жизнь в свой проект!
Мы поможем увидеть, где ваша точка роста — и создать работающий бренд с результатом.