На сегодняшний день, в связи с ежедневным потоком новой информации, поддержание контента в актуальном состоянии становится необходимым условием для сохранения, увеличения органического трафика. Но это не только касается создания новых статей. Если активно функционирующему блогу уже несколько лет, в нем накопилось достаточное количество контента. Его следует рассматривать в качестве резерва, который еще может послужить.
Предлагаем рассмотреть, как обновление старых публикаций может повлиять на SEO и трафик.
Почему обновление старых статей важно для SEO
Гугл, Яндекс и другие поисковые платформы стараются предоставлять своим пользователям в первую очередь самую интересную, актуальную информацию. Поэтому, если статья устаревает, не соответствует текущим реалиям, она, как правило, начинает терять позиции в поисковой выдаче. Ситуацию может исправить своевременное обновление. Оно поможет сохранять, улучшать видимость публикации, вернуть прежние показатели трафика, заинтересовать аудиторию.
Обновленные статьи могут положительно сказаться на взаимодействии с ЦА, следовательно, и на SEO. Поисковики учтут поведение читателей блога, время, проведенное на веб-ресурсе, число просмотров. Если новый вариант вызовет всплеск интереса у аудитории, то можно будет рассчитывать на улучшение позиций в результатах поиска.
Какие статьи стоит обновлять в первую очередь
Какие статьи из массы накопленного материала должны быть первыми на очереди по обновлению:
- имеющие большой потенциал, потому что раньше уже приносили хороший трафик;
- находящиеся в топ-20 поиска, но понемногу теряющие актуальность;
- содержащие устаревшие данные, которые просто требуют корректировки (например, изменения в законодательстве, новый подход к технологиям);
- с нарушенными внутренними ссылками. Имеются в виду линки, которые стали вести на несуществующие страницы, подразделы. Исправление ситуации сделает навигацию лучше.
Что именно нужно менять и дополнять в статье
Дадим несколько советов:
- Актуализируйте статистические данные, факты, дополните статью новой информацией. Важно, чтобы внесенные изменения были проверенными, достоверными.
- Добавьте новые подзаголовки, иллюстрации. Можно разделить текст на более мелкие части, использовав подзаголовки, добавить новые картинки, графики для наглядности.
- Проработайте структуру, чтобы текст стал более читабельным, логичным. Возможно придется удалить ненужные разделы, заменить их на другие.
- Используйте новые ключевики. Возможно, новые тренды несут с собой несколько другие, дополнительные ключевые слова, которые могли бы улучшить видимость публикации в поисковых системах.
Как проверить эффективность обновления
Чтобы проверить эффективность сделанных обновлений, рекомендуется обратиться к таким метрикам, как:
- Посещаемость. В получении данных помогут Google Search Console, Я.Метрика. С их помощью можно отследить произошедшие изменения в трафике.
- Позиции в поисковой выдаче. Следует проверить, как позиция изменились после обновления старой статьи.
- Показатель отказов. Если объемы отказов снижаются, то это свидетельствует о том, что «реставрация» старых материалов прошла успешно.
Ошибки при обновлении, которые могут навредить
Важно не просто переделать текст, но и не допустить ряд ошибок, которые могут свести к минимуму все усилия. Например, не следует:
- Удалять проиндексированные URL без редиректа. Если вы решили удалить старую страницу без переадресации на новую, это негативно отразится на трафике и позициях в поисковых системах.
- Полностью переписывать текст, не сохраняя ключевики. Ключевые слова – важный фактор, влияющий на видимость статьи в результатах поиска.
- Изменять структуру не учитывая UX. Необходимо следить за комфортностью восприятия материала читателями. Некорректно внесенные изменения ухудшают пользовательский опыт, снижают их интерес.
Заключение
Обновление старых статей – эффективный подход, помогающий поддерживать актуальность материала, привлекать трафик. Надеемся, что наши советы помогут дать вторую жизнь устаревшим публикациям.
RuWeb — недорогой хостинг для сайтов! Автоматическая установка CMS. Без скрытых платежей. 💻