Эффект Патриков

Эффект Патриков

В Москве драма национального масштаба - рестики на Патриках массово закрываются 🥲😁

Одни сетуют на повышение аренды, другие - на рост конкуренции, третьи говорят о падении качества блюд...

Но я считаю, что это очень показательный маркетинговый кейс, который надо изучить всем 👇🏻

———

За последние пару лет вы наверняка видели тонну контента с этого "злачного" московского спота: "А сколько ты зарабатываешь?" "Во что ты одета?" "Сколько должен получать мужик?" - буквально весь Ютуб, запрещённая соцсеть, ТикТок завалены видео, где люди понтуются миллионами, пафосными тачками, сумками Birkin и прочими атрибутами успешной московской жизни.

Сотни тысяч комментариев - в основном хейтерских - обсуждающих, какой герой или героиня идиоты, как они зажрались и вообще в провинции зарплата 20 000 рублей.

Казалось бы, всё идеально. Охваты летят в космос, миллионы людей обсуждают, репостят... С точки зрения узнаваемости и пиара целой огромной локации - успех.

Популярный сериал "Беспринципные" также добавил свою значимую щепотку в этот бурлящий котёл.

По логике широта охватов должна была перекрыть всё 🤷🏻‍♀️ Равно как и вирусность рилсов, количество лайков, репостов.

Ведь многие эксперты, предприниматели и бизнесы так и рассуждают: "Вот бы нам денег на рекламу, ух, мы бы тогда скупили всё и про нас везде бы узнали!" "Чем выше охваты, тем лучше"

Но что произошло в реальности?

👉🏻 Размытие ЦА и как следствие размытие среднего чека.

Локация наводнилась фриками, клоунами, зеваками, людьми, которые просто приехали посмотреть на весь этот цирк и пинать балду.

Людьми, которые в жизни бы там ничего не купили. Или максимум - кофе на вынос.

Это подтверждают жалобы рестораторов - средний чек очень сильно упал и часть заведений просто перестало пролезать в экономику

А ядро ЦА что сделало? Правильно, ушло нафиг с этого места, где наткнёшься либо на тарелочницу, либо на чувака с камерой, либо на людей, с которыми в принципе быть не хочешь на одной улице.

Да, снобизм, но такова игра.

Поэтому в следующий раз, когда будете думать про масштабирование, трафик, вирусный контент - вообще про то, чтобы стать заметнее, богаче, популярнее - убедитесь, что вы двигаетесь в нужную сторону.

Что привлекаете нужную вам аудиторию, а не всех подряд и при этом не отталкиваете тех, кто ещё недавно приносил вам львиную долю выручки.

@adekvat_marketing

———

И да, если вы вдруг ищите папика себе, езжайте в Хамовники, это их новая локация 😁