У нас почему-то все большие любители делить косметику сразу на люкс и масс-маркет. Как будто никакой золотой середины не существует. Вот это, конечно, неправильно и мне часто бывает обидно за такие бренды, их обычно сразу к масс-маркету относят. Короче, если не люкс, то сразу фу. Спешу вам донести одну суть: нишевая косметика самая лучшая по соотношению цена/качество. Сейчас вам объясню, почему я так считаю. И вам часто такую рекомендую в своих подборках.
Такие бренды еще называют:
- инди-бренды (нишевые) (от independent) — самостоятельные, не принадлежат гигантам-монополистам;
- нишевые — так называют, потому что у них узкая специализация, часто работают в конкретной нише: блонд, чувствительная кожа головы, кудри и т.п., немного линеек внутри бренда,
- ремесленные/крафтовые — совсем малыши, которые делаются маленькими партиями, с акцентом на ручную работу, часто с «душой».
Примеры:
- Люкс: Kérastase, Shu Uemura, Oribe, Alterna, Miriam Quevedo
- Инди/нишевые: Levrana, Jurassic Spa, Ecolatie, Aurodea, Zeitun, Nano Organic
- Ну масс-маркет все знают =)
💡 Хотите хорошо разбираться в уходе за волосами и косметике?
Меня зовут Лиля и я специалист по уходу за волосами с опытом 17 лет. Знаю все про то, как отрастить красивые здоровые волосы и ухаживать за кожей головы.
В 🔗 моем Telegram-канале я делюсь проверенными методиками, разбираю составы косметики (и объясняю, как делать это самостоятельно), рассказываю про хорошую продукцию, отвечаю на ваши вопросы и провожу прямые эфиры. Все посты — только по делу и с практической пользой, без воды и хождения вокруг да около. Если хотите красивые и здоровые волосы — 🩷 рекомендую подписаться.
Шампунь должен… мылиться
Один мой коллега по цеху говорил: «Шампунь должен мылиться, а кондиционер — кондиционировать». Про кондиционеры не скажу, но вот что от шампуня не стоит ждать слишком многого — с этим я согласна на все 200%.
Шампуни стоит различать в первую очередь по наличию или отсутствию жёстких ПАВов — и по тому, что именно эти ПАВы должны очищать. Понятно, что блонд, особенно при чувствительной коже, не стоит тереть анионными ПАВами без смягчающих добавок. А вот жирной коже головы, наоборот, нужна хорошая промывающая способность. Ну и, конечно, желательно уметь отличать ШГО (шампунь глубокой очистки) от хелатного и повседневного.
Шампуни люксовых брендов чаще всего отличаются только тем, что в них добавлены дорогущие смягчающие компоненты. Замените их на обычный глицерин — и получится тот же эффект: просто смягчающий актив. Никакой магии, обычная, ничем не примечательная химия. Тут я считаю, лишь бы вам нравилось.
У брендов средней ценовой категории или у нишевых часто нет супердорогих компонентов, но и активы они добавляют вполне рабочие, хоть и попроще. А если говорить про бессульфатные шампуни, то они все пенятся примерно одинаково, то есть слабо. Вот, например, возьмите «ЭКО Лаборатори» и «Керастаз», закройте глаза и попробуйте их сравнить — кроме как по запаху, не отличите. А если ещё и нос зажать — совсем без шансов.
В масс-маркете всё ещё проще: покупаете маску с кератином — он вроде бы есть, но где-то в самом конце состава. А значит, его там кот наплакал. Плюс, кератин сам по себе не всегда даёт блеск, далеко не в каждой формуле. Блеск лучше всего дает плёнка из дешевого силикона, и если уход не выстроен грамотно, то эта пленка потом может накопиться так, что активы внутрь волос проникать перестанут. Так что это типичный подход масс-маркета: силиконы в основе и парочка дешевых выжимок из трав. Ну может быть найдете еще актив в конце состава.
У меня в телеграм-канале есть пост, где я сравнила 3 сухих шампуня из разных ценовых категорий и проверила их на практике: Прелесть Volume & Shine (200 мл, ≈ 250 ₽), FOR ME by Gold Apple (200 мл, ≈ 294 ₽), TIGI Bed Head Dirty Secret (300 мл, ≈ 1850 ₽) — рекомендую прочитать.
Дорого не всегда значит лучше
Я не напираю, даже масс-маркет масс-маркету — рознь. А вот про люкс большинство считают, что это гарантия качества. Но часто в люксе деньги уходят не в состав, а в софт-тач бутылочку и упаковку, миллион вкладышей к ней, технически сложно сделанный аромат и, конечно же, рекламу.
Вам продают моментальный результат, «здесь и сейчас», ощущение — будто вы держите в руках что-то важное и дорогое, и вы при этом очень значимая, неповторимая. Такая же, как модель в рекламе. Как мне одна клиентка говорила «сразу чувствуешь себя породистой львицей». И это на многих работает, потому что эмоции и наслаждение — то, что нами движет в первую очередь. Можно сравнить это с простыми углеводами — мы хотим вкусный сладкий пончик здесь и сейчас.
Но волосы, увы, эмоций не чувствуют. И вы только потом по результату ухода поймете: им дали питание или просто замазали силиконом. Но ведь при покупке средств не каждая из нас заглядывает в состав, чтобы понять, что там внутри красивой упаковки.
Осознанный подход к косметике — это не всегда дорого
Есть ли золотая середина между масс-маркетом и люксом. Да, существует очень хороший масс-маркет, да есть очень классный люкс. Но мы сейчас с логической точки зрения подходим и не косим прямо всех под одну гребенку, а вычленяем бренды, которые действительно могут волосам что-то дать.
Особенно моими любимчиками выступают так называемые инди или нишевые бренды. Их я и ставлю в середину: такие обычно нормальные по качеству и цене, а еще в них действующая концентрация активов.
Такие могут стоить примерно на уровне масс-маркета. Но это всё равно не он. Потому что за такими брендами чаще стоят люди с историей. Например, кто-то из парикмахеров или бьюти-инфлюенсеров, кто столкнулся с проблемой и не нашёл решения. Тогда и родилась идея: раз такого нет — сделаю сам. Так и появляются нишевые бренды — почти всегда из личной боли.
У таких продуктов составы подбираются как в аптеке: простые, понятные и прозрачные. Часто с хорошим накопительным эффектом и результатом не в моменте, а в частоте применений.
На полке такую косметику не всегда найдёте, по телевизору тоже не крутят, но ценность у неё своя.
В чем сила инди-брендов?
- Никакой дикой наценки за имя бренда
- Объясняют значимость каждого ингредиента в составе.
- Делают под реальные боли, а не для рекламы.
- Часто сам создатель открыт к общению с аудиторией и лично отвечает на вопросы.
- Много ручного труда и внимания к каждой детали.
Предлагаю сравнить косметику из люкса, инди и масс-маркета по вот таким критериям:
Сегмент косметики — это не просто вопрос бюджета. Это выбор между вау-эффектом и осознанным подходом, чтением составов и пониманием потребностей волос. Мало видеть одни надписи на банке. Еще важно читать состав. И просто так сложилось, что именно в нишевых / крафтовых брендах люди работают на качество, поэтому там нарваться на пустышку гораздо сложнее.
Короче, учитесь читать составы, и будет вам счастье.
А еще у меня есть 🔗 Руководство по уходу за волосами, которое поможет со многими проблемами: перхотью, сухостью, уходом за обесцвеченными и окрашенными волосами и многое другое.