Сегодня я востребованный консультант по маркетингу и брендингу. Но до того, как это произошло, мне пришлось соприкоснуться с самыми темным сторонами бизнеса. Продолжаю делиться историями из нашего прошлого: моего и моей страны.
Сегодня расскажу про выборы в Верховную Раду Крыма в 2002 году.
Профессия мечты
Это были времена, когда Крым был временно не наш, а Украина была вполне себе дружественной страной, целые самолёты похоже одетых людей с серьезными лицами и с ноутбуками последних моделей прибывали в аэропорт «Борисполь» из Москвы и Санкт-Петербурга для организации и ведения предвыборных кампаний.
После «оранжевой революции» 2004 года здесь будут работать американские технологи, которые по результату окажутся сильнее и благодаря бюджетам, и благодаря школе, но это уже совсем другая история.
Итак, в одном из самолетов, прилетевшем из СПб оказалась и я. Это не было случайностью.
Моя профессиональное эго шептало мне: ну что ж.. макароны ты уже умеешь продавать, унитазы и обои тоже... а можешь ли ты продать человека? ну в смысле кандидата в депутаты – электорату?! Влюби их в него!
Мне повезло застать то время, когда от профессионализма команды что-то реально зависело. Зависело от идей, концепций, креатива, менеджмента в предвыборном штабе. Но уже в середине нулевых в России стали работать другие механизмы, связанные с использованием т.н. административного ресурса и работа деградировала, превратившись в «отработку номера».
«Лучше Куница в руках»
Так звучал предвыборный слоган кампании для нашего клиента – Сергея Владимировича Куницына. Оглядываясь назад, я понимаю, что приложила руку к работе с одним из самых одиозных политиков.
Мастер политического переодевания – легко и часто: КПСС, «Союз в поддержку Крыма», НДП, «Единый центр», Партия ветеранов Афганистана, а позже — «УДАР» Кличко. В «трудовой биографии»
– массовая раздача земли в Крыму через фиктивные кооперативы;
– коррупционные схемы с бюджетом (особенно при реконструкции Севастополя);
– приватизация элитной недвижимости «для своих»;
– работа через подставных лиц и схемы ухода от ответственности.
Сегодня Сергей Куницын под российскими санкциями — как украинский политик, активно участвующий в антироссийской риторике и инициативах.
Несмываемый клей как предвыборная технология
В моем портфолио — четыре предвыборных кампании: три в России и одна в Украине. Каждая кампания скачкообразно расширяла мои горизонты в части изучения методов т.н. черного PR.
И знаете, есть вещи посильнее, чем сливы с острова Эпштейна. Потому что про остров всё, что надо знать, те, кому надо — уже знают. А широкая публика в таком потоке инфошума давно потеряла способность отличать, что хорошо, а что плохо. И почему-то мне кажется, что даже самые громкие разоблачения вызовут максимум волну обсуждений — но никаких реальных последствий для фигурантов.
А вот если человек утром выходит из дома, а на лобовом стекле его машины — листовка с портретом кандидата, приклеенная насмерть несмываемым клеем — вот тут реакция будет настоящей. Не возмущение в соцсетях, не обсуждение на кухне — а искреннее, острое и очень личное раздражение. Понятно, что это сделали конкуренты, чтобы вызвать у избирателя чистую ненависть.
Еще черных технологии? Их есть у меня!
- листовка с агитацией конкурента с «ошибкой»: среди позитивных нарративов вдруг читаешь «Долой ветеранов!». Упс…
- хакерская подмена страницы на сайте: «имеет офшоры», «участвовал в рейдерских захватах». Подмену могут обнаружить довольно быстро, и для этого есть более сложная, более дорогая, но более надежная технология.
- придумывается скандал с участием кандидата-конкурента, взламывается информационный ресурс и на нем размещается новая страница, как будто это издание писало про скандал 10 лет назад. Далее делается сайт, пресс-релиз, который ссылается на «известный факт». Пока все разберутся, информация пойдет гулять по каналам. Пока обнаружат и добьются устранения фейка – пройдет много времени. Если начнут опровергать – привлекут еще больше внимания, дыма без огня не бывает.
- хвалебная статья, где достоинства выписаны так пафосно, что вызывают отвращение.
- создание клонов. Эта технология используется, когда нужно «выдавить» из информационной среды нежелательную информацию. Кандидат Пупкин напился в хлам и танцевал голым? Любое оправдание бесполезно – только больше привлечет внимания. Создается новый Пупкин, очень похожий, тоже склонный к танцам в пьяном виде и раскручивается скандал с ними. Электорат дальше первой страницы поисковика смотреть не будет, поэтому если залить новым «Пупкиным» эфир – то клиент будет выведен из-под удара
Профессиональные политтехнологи владеют сотнями инструментов по формированию нашего с вами мнения и иногда уровень изощренности поражает воображение!
Что я забрала для себя из тех времен?
Недоверие к любому публичному слову. Все, что мы видим в СМИ – спектакль. За которым стоят профессиональные режиссеры.
Технологию работы с личным брендом. Только теперь мои клиенты — не политики, а предприниматели и эксперты. Им не нужно бороться за власть, и я очень рада, что они не нуждаются в использовании «чёрного PR».