В НовГУ выявили успешные стратегии создания и распространения контента крупнейших российских новостных Telegram-каналов. Авторы исследования – доцент кафедры журналистики НовГУ Татьяна Каминская и студентка Финансового университета при Правительстве Российской федерации Мария Быкова.
По мнению авторов, Telegram давно перестал быть просто мессенджером для коммуникации. Он стал платформой, которая постепенно заменяет традиционные СМИ.
По данным исследования Mediascope за 2023 год, Telegram находится на 4-й позиции по размеру дневной аудитории среди российских интернет-ресурсов, уступая WhatsApp, Яндекс и Google. 68% жителей России заходят на эту платформу минимум раз в месяц, причем свыше 80% пользователей не просто переписываются, но и читают публичные каналы.
— Новостные каналы в мессенджере отличает лаконичность и мультимедийность информационных сообщений, — рассказала Татьяна Каминская. — Один из ключевых сегментов целевой аудитории Telegram — молодежь, обладающая клиповым мышлением и часто испытывающая трудности с концентрацией внимания на объемных и сложных материалах. Новые медиа в мессенджере предлагают разные способы подачи контента: в виде коротких текстов, видео, аудио и интерактивов, что позволяет сосредоточить внимание и подогреть интерес у аудитории к новостным каналам в Telegram. Редакции новых медиа основываются на принципах традиционной журналистики и привносят в нее свои техники, приемы и инструменты. Благодаря этому они способны составить достойную конкуренцию традиционным СМИ и сформировать новое востребованное ответвление — Telegram-журналистику.
Исследователи изучили контент трех крупных каналов — SHOT, Mash и Baza. Анализ медиацитат показал, что Telegram-каналы чаще всего упоминаются в СМИ в двух случаях: при отработке оперативной повестки и публикации авторских материалов.
— Лидером в этом направлении является Mash, — отметила Татьяна Каминская. — Он чаще других исследуемых авторами каналов публикует эксклюзивные новости, которые цитируют другие СМИ. Так, например, авторской темой, набравшей 11 упоминаний в российских СМИ, является «Взрыв телефона у москвича вовремя кибератаки Израиля». Эта новость впервые была опубликована в Mash, затем резонансную тему подхватили другие Telegram-каналы и СМИ. Инфоповод мог поступить от читателя, поскольку редакция принимает входящие запросы от подписчиков, в том числе выплачивает им вознаграждение.
Эти Telegram-каналы выделяются благодаря эксклюзивному контенту: детали событий или уникальные фото/видеоматериалы. Для сбора информации журналисты используют соцсети звезд, инсайдеров и судебные реестры. Важное значение также имеет манера подачи информации: сленг и жаргонизмы, юмор и ирония, эмоциональный окрас, мемы, лаконичность и фактическая точность.
— Запоминающееся визуальное сопровождение новостных сообщений улучшает восприятие информации, — подчеркнула Татьяна Каминская. — Мемы — это потенциально вирусный контент, позволяющий быстро распространить информацию среди широкой аудитории. Лидером по использованию сатиры является Mash. Во время информационного всплеска вокруг задержания основателя Telegram новости с мемами и ироническими надписями выходили в течение всего дня. Например, редакторы проводили аналогию между ситуацией вокруг Павла Дурова и «хрустом французской булки».
Полный текст статьи опубликован в Вестнике финансового университета 2025.