Восточная Азия – эпицентр бьюти-взрыва! Агентство WGSN рапортует: глобальные тренды рождаются именно там. Китай, Корея и Япония захватили 35% мирового рынка и диктуют правила игры для всей планеты!
Секрет успеха азиатской косметики? Дерзкий микс инноваций и доступности! Южная Корея, например, колдует над активацией компонентов: домашние ультразвуковые лифтинги, гаджеты для глубокого увлажнения – будто феи красоты поработали! Эти штучки, в сочетании с бомбическими формулами и ярким дизайном, вирусятся в соцсетях и завоевывают мир. И самое главное – здоровье кожи! Забудьте про "замазать недостатки", теперь в тренде "улучшить качество кожи". Солнцезащита – наше всё! Statista предсказывает, что рынок достигнет $5 млрд к 2027 году, а в Китае он уже обогнал декоративку! Антивозрастные решения и нутрикосметика тоже в топе. Япония и Китай развивают медикал-бьюти – красота как продолжение заботы о себе и здоровом образе жизни!
Потребители тоже меняются! Зумеры и альфа хотят быть уникальными, но без разорения кошелька. Отсюда и взрывная популярность "clean girl look" – сияющая кожа и никаких излишеств, минимализм правит бал! И, конечно, масс-маркет рулит! Миллениалы скупают anti-age пачками, а мужчины… О, мужчины! Они тоже хотят быть красивыми! Soft masculinity – вот новый тренд: ухоженная кожа, мягкий взгляд. Красота больше не знает гендерных границ!