📺 Реклама на ТВ и стримингах в 2025 году: США и Россия

📺 Реклама на ТВ и стримингах в 2025 году: США и Россия

В 2025 году ландшафт медиапотребления продолжает стремительно меняться, особенно на фоне бурного роста стриминговых платформ и Smart TV. Какие тренды есть в сфере ТВ-рекламы в США и России?

➡️ Доля просмотра контента с рекламой

США: Во втором квартале 2025 года 73,6% всего телесмотрения приходится на контент с рекламой.

Россия: Подавляющая часть традиционного ТВ остается рекламной. Рынок ТВ-рекламы к концу 2025 года, по прогнозам, преодолеет отметку в $2 млрд.

➡️ Рост стриминга в структуре телесмотрения

США: В мае 2025 года доля стриминга составила рекордные 44,8% от всего телесмотрения — впервые обогнав суммарный показатель эфирного и кабельного ТВ. Годовой рост составил около 10 процентных пунктов.

Россия: Стриминг и цифровое ТВ продолжают набирать популярность, особенно среди молодежи. По итогам 2025 года ожидается замедление общего роста рекламного рынка, но Smart TV и видеореклама становятся ключевыми точками роста.

➡️ Форматы рекламы

США: AVOD (доступ к контенту за счет рекламы), In-Stream и Out-Stream видео, интерактивные форматы. Connected TV обеспечивает глубокую персонализацию и таргетинг, что повышает ROI для рекламодателей.

Россия: Видеоролики на цифровых платформах, Programmatic Video. Начинают использоваться модели, схожие с американскими, особенно среди крупных брендов.

✍️ И в США, и в России наблюдается переход рекламных бюджетов от традиционного ТВ к стримингу и цифровым форматам. Однако в США этот сдвиг происходит быстрее и глубже, в том числе благодаря массовому проникновению CTV и богатой инфраструктуре AVOD. В России традиционное ТВ по-прежнему сильно, но Smart TV и видеореклама уже формируют будущее медиапотребления.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге