Наружка, которая работает — не абстрактно, а по цифрам
Агентство Startsmile в статье 2024 года отмечает, что медицинский бизнес, включая стоматологию — это высококонкурентная сфера с дорогим привлечением новых пациентов. Рекламные бюджеты стоматологических клиник растут, особенно в контекстной рекламе, но интерес аудитории к услугам всего лишь слегка снижается. Наружная реклама в стоматологии может работать на узнаваемость бренда и формирование запоминания, особенно для локальных клиник и сетей с большими бюджетами.
Рассказываем, как использовать баннер, чтобы привести клиента в кресло уже завтра — пошагово и на примере реально работающих решений.
Шаг 1. Выбирайте локацию у ТЦ, метро или жилых кварталов
Для стоматологии важно попадать в поле зрения:
- жителей рядом (повторный и удобный выбор),
- людей, которым «надо срочно» (боль, скол, острая боль — решение принимается быстро).
Лучшие точки — пешеходные переходы, парковки у ТЦ, зоны ожидания у перекрёстков, баннеры вдоль пешеходных маршрутов.
На практике: щит у пешеходного перехода в спальном районе дал +23% обращений в новую клинику за первый месяц — без доп. каналов.
Шаг 2. Визуал: не «улыбки» и не «всё и сразу», а одна конкретная услуга
Частая ошибка: пытаться уместить на баннере весь прайс. Это снижает внимание и снижает результат.
Вместо этого — одна услуга, один оффер.
Примеры работающих решений:
- «Поставим пломбу — от 999₽ за 30 минут»
- «Подарим чистку при первом приёме»
- «Болит зуб? Срочная помощь — сегодня»
Ключевое: цена + ограниченность во времени + конкретика = рост интереса и доверия.
Шаг 3. Добавьте QR-код — он работает
Разместите на баннере QR-код с переходом на онлайн-запись или мини-опрос, чтобы:
- зафиксировать интерес,
- получить контакты для последующей коммуникации,
- измерить результативность каждого размещения.
В клиниках, где запускали баннеры с QR, до 18% переходов заканчивались записью на консультацию.
Шаг 4. Пример эффективного баннера (структура)
[Фон — светлый или брендированный, минимум деталей]
[Фото врача или кресла — живое, без стока]
ЗАГОЛОВОК: «Чистка зубов — в подарок новым клиентам»
ПОДЗАГОЛОВОК: «До 15 августа. Врач-гигиенист, лицензия №…»
[Стрелка с указанием 100 м →]
[QR-код: «Запишитесь сейчас»]
Визуал должен быть считываем за 3 секунды. Это ваш максимум.
Шаг 5. Ведите аналитику
- Считайте переходы по QR
- Добавьте UTM-метку для онлайн-записи
- Спросите у пациентов «Где узнали о нас?» — можно прямо в анкете
Вывод: наружная реклама — это точечный инструмент, если использовать её правильно
Пройди мини-квиз — и получи подборку мест рядом с вашей клиникой от рекламного агентства Сахар Медиа