В мире, где потребитель всё чаще выбирает реальность вместо постановки, UGC-контент (user-generated content) стал не просто инструментом — он превратился в полноценную стратегию для брендов. Это контент, который создают не актёры или медийные лица, а «свои»: обычные пользователи, креаторы, блогеры и фанаты продукта.
Почему это работает и как мы использовали силу UGC в проекте Kitfort — рассказываем на практике.
В чём сила UGC
UGC — это про доверие. Люди верят людям, которые похожи на них. Когда вы видите технику или продукт не в идеальной рекламе, а в руках реального человека — сразу появляется ощущение «а я тоже так могу». Контент выглядит нативно, искренне и вызывает эмоциональный отклик. А это — прямой путь к лояльности и охватам.
Как мы встроились в Kitfort Show?
Kitfort активно развивает собственное развлекательное YouTube-шоу Kitfort Show — короткие скетчи, где техника бренда встроена нативно и легко. Главная особенность проекта — это лёгкий юмористический стиль и ориентация на широкую аудиторию.
Наша задача заключалась в том, чтобы органично встроиться в стиль Kitfort Show, поддерживать регулярный выпуск роликов и добиваться высоких охватов.
Почему модели не работают?
Мы поняли, что привычные модели или актёры в этом формате не работают – не вызывают доверия. Вместо этого мы начали привлекать UGC-креаторов — обычных людей, максимально похожих на разные сегменты аудитории Kitfort. Людей разных возрастов, типажей, с разным стилем подачи.
Это позволило сделать контент живым — как будто ролик снял твой знакомый. Мы трансформировали привычный подход к съемкам — теперь в кадре не модели, а те, с кем легко себя ассоциировать.
Вызовы и находки
Самый сложный этап — подобрать точный типаж человека под сценарий. Важно, чтобы образ был реалистичным и узнаваемым, но при этом не перегруженным клише. Зритель должен узнать себя или кого-то из знакомых в каждом скетче. Это требует постоянной кастинг-работы и чуткости к деталям.
Внутренний вызов команды — не уступать по результатам блогерам, которые тоже создают контент для Kitfort Show. И мы справились: ролики, над которыми работали мы, собирают тысячи просмотров — наравне с известными YouTube-креаторами.
Наши ролики для Kitfort Show:
1. https://youtube.com/shorts/JWxrKIfeh6k?si=tJHy43KRz7LEnKXX
2. https://youtube.com/shorts/8Zo8L4O3hdY?si=6SAtNyfFfUgwvBay
3. https://youtube.com/shorts/H8N8MsulHrs?si=c3rwNEwfklLkjcPD
Когда бренд даёт аудитории говорить от первого лица, это становится мощным двигателем доверия, охватов и интереса. UGC — это не просто тренд, это язык, на котором сегодня говорят бренды. А если его грамотно встроить в формат, как это сделали мы в Kitfort Show, результат не заставит себя ждать.
Хочешь узнать больше о нашем опыте и подходах — загляни на наш сайт. Будет толково!