Собрать школьника к новому учебному году стало дороже: одежда и канцтовары прибавили в цене, при этом семьи стали покупать меньше. Причина — рост цен, экономия в семьях и сокращение числа первоклассников, пишет «Коммерсант».
По данным сети гипермаркетов «О’кей», базовый комплект одежды для младшеклассницы в июле 2025 года стоит в среднем 18,5 тыс. руб., для младшеклассника — 15,6 тыс. руб. Это на 7% больше, чем год назад. Канцелярия подорожала на 5%, и на неё теперь уходит 5,5–6,9 тыс. руб. в зависимости от класса. В целом, комплект одежды и принадлежностей обходится родителям в 21–26 тысяч рублей на одного ребёнка.
Одежда для старших школьников обойдётся дороже — 22 тыс. руб. для мальчиков и 23,9 тыс. руб. для девочек, что на 29–40% выше, чем в младшей школе. А вот канцелярия для старшеклассников, наоборот, дешевле: около 5,5 тыс. руб..
Исследование «Чек Индекса» (компания «Платформа ОФД») показывает: медианный (средний) набор из 11 школьных предметов стоит в июле 2025 года 16,2 тыс. руб., что тоже на 7% дороже, чем в прошлом году.
На маркетплейсах тоже отмечают рост цен. По данным Wildberries:
- сарафаны подорожали на 13%,
- джемперы — на 16%,
- детские колготки — на 12%,
- рубашки и блузки — на 1–4%.
По оценке маркетплейса, комплект одежды для школьника в среднем стоит 11,7 тыс. руб.. В «Детском мире» минимальный набор одежды для мальчика стоит 8,3 тыс. руб.
Что входит в «базовый комплект»
Список необходимых вещей, по оценке «О’кей», включает:
- несколько комплектов одежды,
- 5 пар носков,
- 3 пары колготок или термобелья,
- 3 вида обуви,
- рюкзак, дневник, тетради, краски, ручки, пластилин и др.
Но точный состав зависит от школы и программы обучения.
«Например, если в школе есть черчение — нужно покупать готовальню. Если работают спортивные клубы — понадобятся два комплекта спортивной формы», — объясняет президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина.
Покупают меньше, но дороже
Несмотря на рост цен, количество покупок снизилось. В июне-июле 2025 года по сравнению с тем же периодом 2024 года:
- детской обуви купили на 7% меньше,
- футболок — на 8% меньше,
- пеналов — на 19% меньше.
По данным T-Pay, продажи детской одежды в июле упали на 12%, но средний чек вырос на 19% и составил 1,3 тыс. руб.
Причин несколько:
- Семьи начинают экономить и покупают только необходимое.
- В стране становится меньше школьников. По данным Росстата, в 2018 году родилось 1,6 млн детей — это на 5,2% меньше, чем годом ранее. Сейчас этим детям исполняется 7 лет — то есть они идут в первый класс.
Когда и где покупают
По данным Focus Technologies, пик покупок приходится на последнюю неделю августа и первую неделю сентября — именно в это время продажи школьных товаров удваиваются. Однако всё чаще покупки сначала совершают в интернете, а уже потом — в офлайн-магазинах.
«Пиковый период в офлайне сейчас менее заметен: люди закупаются онлайн заранее», — говорит Борис Кац, глава совета директоров сети гипермаркетов «Леонардо».
Он также отмечает, что спрос на маркетплейсах может снизить общий объём продаж в традиционной рознице. При этом в торговых центрах стоимость покупок в 3–3,5 раза выше, чем в интернете, добавляет вице-президент Союза торговых центров Наталия Кермедчиева.