С сентября 2022 года в России действует обязательная маркировка интернет-рекламы. Несмотря на это, даже в 2025 году бизнес, блогеры и эксперты продолжают массово нарушать правила — зачастую из-за неверных трактовок или мифов.
Мы собрали самые распространенные заблуждения, связанные с рекламой, и разобрали, что говорит по этому поводу закон №38-ФЗ и практика Роскомнадзора.
Миф 1. «Отзыв — это не реклама, маркировать не нужно»
Правда: Не каждый отзыв считается рекламой, но граница — тонкая.
- Если человек прошел курс, остался доволен и просто написал благодарный отзыв — маркировка не требуется.
- Но если он добавил в текст акцент на собственные услуги, приложил ссылку и указал, где его найти — это уже реклама. Даже если курс бесплатный.
Ошибка: маркетинговый призыв в отзыве = рекламное сообщение.
Миф 2. «Раз вещь куплена за свои — обзоры товаров не рекламные»
Правда: Если блогер делает обзор или распаковку с упоминанием конкретного магазина, ссылкой или артикулом — это воспринимается как побуждение к покупке, а значит — реклама.
Закон не делает различий по факту оплаты. Важно намерение: привлечь внимание и стимулировать интерес.
Миф 3. «Если вебинар бесплатный — маркировка не нужна»
Правда: Бесплатные мероприятия часто являются частью воронки продаж. Как правило, им предшествуют прогревы, а сами вебинары заканчиваются призывом приобрести платный продукт.
Даже если вход свободный — это реклама, если цель мероприятия — продать.
Миф 4. «Раз соцсеть запрещена в РФ — маркировка там не нужна»
Правда: Согласно разъяснениям Роскомнадзора, если реклама ориентирована на пользователей из России — она должна быть промаркирована, вне зависимости от площадки.
Даже если это зарубежный сервис, запрет на деятельность в РФ не освобождает от исполнения законодательства.
Миф 5. «Главное — промаркировать, пусть даже мелким шрифтом»
Правда: Маркировка должна быть читаемой, доступной и полной. Нельзя прятать надпись «реклама» в углу изображения, делать полупрозрачной или уменьшать до нечитаемого размера.
Более того, Роскомнадзор использует нейросети и алгоритмы, которые отслеживают нарушения 24/7. Помимо автоматических проверок, жалобы поступают и от пользователей.
Распространенные ошибки, приводящие к штрафам
- Отсутствие одного из четырех обязательных элементов маркировки.
- Нарушение сроков отчетности (более 30 дней без повторного отчета).
- Самореклама без маркировки (в т.ч. продвижение своих продуктов).
- Использование скрытой или маскированной маркировки.
- Удаление контента до подачи отчета.
Что говорит практика
По данным 2024–2025 годов, Роскомнадзор начал активно привлекать к ответственности за нарушения:
- Публикация без токена, даже при наличии слова «реклама» — считается нарушением.
- Призывы «приходите ко мне» в публикации после прохождения курса — подпадают под закон.
- Даже если товар куплен на маркетплейсе и оплачен блогером, его обзор со ссылкой — требует маркировки.
Что делать бизнесу и блогерам
- Проверять каждый контент на признаки рекламы.
- Использовать полную структуру: слово «реклама», ИНН, наименование, токен.
- Сдавать отчетность — и при разовой рекламе, и при долгосрочной.
- Следить за рекомендациями Роскомнадзора и ФАС.
- Автоматизировать маркировку, если работаете на потоке.
Вывод
Ошибки в маркировке происходят не от недобросовестности, а из-за непонимания нюансов. Но ответственность за них — реальная: от штрафов до блокировок. Правильная маркировка, прозрачность и отчетность — уже не выбор, а необходимость для всех участников digital-рынка.
Материал подготовлен на основе анализа практики Роскомнадзора, ФАС и юридических комментариев, опубликованных в открытых источниках.