Реклама или информация: критерии разграничения установлены Правительством РФ

Вторую неделю новостные порталы пестрят новостями о новых критериях разграничения рекламы и информации - они указаны в постановлении Правительства РФ № 1087 от 24 июля 2025 года, которое вступило в силу уже на следующий день после принятия - с 25 июля 2025 года.

На самом деле (как это часто бывает, кстати) называть новыми эти критерии язык не поворачивается. Всё про то же: смотрим в ФЗ "О рекламе" и письма ФАС, - и в постановлении находим те же самые критерии:

• у рекламы есть цель: привлечение внимания к товару (работе, услуге), товарному знаку, продавцу или изготовителю, результатам интеллектуальной деятельности или мероприятию. Формирование и поддержание интереса ко всему вышеперечисленному, и продвижение этого на рынке - тоже отражение "целевого" критерия;
• реклама не носит характер справочно-информационных или аналитических материалов. И здесь у нас вновь расшифровка, что к этим материалам относится (то есть не является рекламой):
  - результаты поисковой выдачи;
  - каталоги;
  - информация о производимых товарах (выполняемых работах, оказываемых услугах), организуемых мероприятиях - и это всё размещено у организатора / производителя / продавца;
  - справочная информация про товары, работы, услуги;
• личное мнение или отношение пользователей - также не реклама, как и товары, предлагаемые в объявлениях НЕпредпринимателей (это про передачу вещей и животных безвозмездно, продажу вещей для личного потребления, и отзывы потребителей);
• не реклама - объявления о вакансиях (разумеется, без привлечения внимания к товару / работе / услуге / лицу).

Всё это уже было ранее в разъяснениях ФАС, и теперь обобщено в постановлении Правительства РФ.