💝 Дерзкие провокаторы: первый архетип мем-брендов
Это те, кто играет на большой охват через провокации. Aviasales, Vizit, «Красное и Белое», Ryanair — все они используют один код: дерзкие шутки на злобу дня.
👊 Но есть нюансы
Прежде чем броситься шутить про всё подряд, задайтесь двумя вопросами:
Готовы ли вы к хейту?
Дерзкий юмор всегда кого-то задевает. В комментариях, личках и обращениях в поддержку будет много недовольных. Ваша команда справится с этим потоком?
Где ваша красная линия?
Юристы должны чётко понимать, что можно, а что нельзя. Иначе одна неудачная шутка может стоить репутации или судебного иска.
➕ Плюсы и минусы подхода
Плюсы:
• Огромный охват
• Виральность
• Запоминаемость
Минусы:
• Много хейтеров
• Риск переборщить
• Нужен большой бюджет на продвижение контента
💸 Что нужно для успеха
• Команда креативщиков, которая генерит идеи 24/7
• Система отслеживания трендов — шутить нужно быстро, пока инфоповод горячий
• Толстокожая поддержка — жалобы будут каждый день
• Бюджет на рекламу — чтобы шутки дошли до максимальной аудитории
Дерзкие провокаторы расширяют воронку, но и отсекают консервативную аудиторию. Подходит не всем брендам.
А какие примеры дерзкого мем-кода видели вы? Делитесь в комментариях.
