Если верить книгам XX века, реклама начиналась с восклицаний типа «Покупайте гуталин!» или «Мыло “Малютка” лучше всякого золота». То есть всё выглядело громко, наивно и без затей.
Потом появились призывные лозунги — строгие, уверенные, с таким голосом, который не предлагает, а сообщает. А потом, вдруг, случился поворот: от «стирает лучше всех» мы шагнули к «наше бельё станет частью вашего счастья». А с этим и к полному рекламному безумию.
Сегодня на канале Мир комиксов — выпуск, посвящённый карикатурам на тему рекламы и рекламных объявлений. И если вам кажется, что вас это не касается — вас уже обманули. Реклама давно перестала быть фоном. Она стала голосом. Иногда громким, иногда шепчущим, но почти всегда навязчивым.
Мы живём в эпоху, когда каждое утро начинается с рекламного ролика в телефоне, а заканчивается покупкой того, о чём ты не просил. Да мы все это понимаем. И тем не менее, все мы подвержены этому гипнозу.
Потому что реклама — это не только про товары и услуги. Это про мечты, страхи, статус, одиночество и жажду любви. Просто под другим соусом.
Если выйти на любую оживлённую улицу, будет казаться, что вы не пешеход, а зритель шоу. Витрины пестрят, билборды намекают, таблички на заборах просят минутку внимания. Что нашло своё отражение в комиксах и карикатурах.
Даже надписи на дверях лифта давно перестали быть инструкцией. Реклама врывается туда, где её раньше не было. Там, где раньше был покой. Кажется, что даже в космосе скоро растянут плакаты.
А ведь когда-то всё начиналось с бумажек на фонарных столбах и глашатаев на рыночной площади. Первая известная реклама датируется аж II веком до нашей эры, тогда в Египте была найдена табличка с предложением купить раба.
В Древнем Риме продавцы сами разрисовывали стены объявлениями о винной лавке или борделе. То, что мы сегодня называем «наружкой», для античности было обыденной граффити.
Но настоящий всплеск пришёл с промышленной революцией. Как только появился массовый товар, появилась и массовая необходимость его продать. Газеты, радио, витрины, телевидение, а теперь и лента в телефоне. Реклама освоила все каналы связи, как вирус, меняющий оболочку.
Один из самых известных психологов прошлого века, Джон Уотсон, ушёл из академии в рекламу и не прогадал. Именно он первым предложил «эмоциональный маркетинг» — не объясняй, зачем это нужно, покажи, как это чувствуется. И с тех пор большинство рекламных посланий не про продукт, а про образ жизни.
Интересный факт: когда американская табачная компания в 1920-х решила увеличить продажи среди женщин, они просто наняли толпу девушек, которые закурили сигареты на параде за «эмансипацию».
Их назвали «факелами свободы», и через год курение среди женщин выросло вдвое. Это была одна из первых крупных рекламных манипуляций с идеологией.
А ещё один интересный эпизод связан с молоком. В 1990-х в США запустили кампанию «Got milk?». Она была настолько навязчивой и вездесущей, что стала мемом.
Хотя продажи молока тогда уже начинали падать, реклама сделала своё дело: о ней говорили, её пародировали, она проникла в культуру. Такое было не раз с разными рекламами. В том числе и у нас.
Да, у нас тоже была своя эпоха объявлений. Особенно запоминаются переходные 90-е, когда стены и заборы городов превращались в ярмарку абсурда.
Помните все эти: «Сниму порчу, установлю плинтус». «Похудей за три дня. Телефон на заборе». Это был такой стрит-арт, только честнее, никто не маскировался под искусство.
Сегодня реклама снова становится массовым фольклором — только теперь это флешмобы, инфлюенсеры, вирусные видео и шаблоны для соцсетей. Мы уже не отличаем, где шутка, а где интеграция. И это перекочевало в карикатуры. Потому что любая реклама — это не только обещание, но и приём давления.
Наш телеграмм: https://t.me/mir_comicsov
Больше интересного: