— Нет бюджета на продвижение

— Нет бюджета на продвижение. Что делать?

— Покажи как всё устроено, выложи подноготную.

Предприниматель из Сыктывкара открыл книжный магазин, денег на раскрутку не было и он стал публично вести блог. Фёдор начал делиться выручкой, расходами, провалами — всё в цифрах, каждую неделю. Книжный бизнес не взлетел и провалился, но блог читали тысячи людей и его не забыли. Когда Фёдор решил открыть пиццерию, он снова вёл блог. Только теперь — ещё прозрачнее: выручка, зарплаты, средний чек, отзывы клиентов.

Так родилась «Додо Пицца» — сеть, которая выросла из блога без бюджета на маркетинг.

Сейчас это бизнес с выручкой более 50 млрд рублей в год, 1000+ точек в 21 стране и публичной IT-платформой.

В другом конце мира Бен, бывший доставщик пиццы, создавал одежду в гараже.

Он сам шил, сам отправлял, а потом стал сам себя снимать в роликах на YouTube: как он работает, как растёт компания, как нанимает первых сотрудников.

Он не занимался хвастовством и самолюбованием, он показывал процесс. И за это аудитория в него влюбилась.

Так появился бренд Gymshark — спортивная одежда, ставшая культовой у фитнес-блогеров. Бену было 19 лет.

Через 8 лет компания оценивалась в более 1,4 млрд долларов.

Это две реальные истории. Они не придуманы, они не вымышлены и они даже не преукрашены, это то, что было на самом деле.

Что же объединяет эти две истории и какую пользу мы с вами сможем черпануть половником отсюда?

1. У Фёдора Овчинникова и у Бена Франциск не было бюджета, но была история — и они сделали её публичной.

2. Они показывали процесс, а не только результат. Людям важно видеть не «идеальных», а настоящих.

3. У них были лицо, голос, не похожий на остальных — не через рекламу, а через блог, видео, открытые цифры.

4. Прозрачность стала маркетингом. Платформа «Додо» сейчас вообще открыта — можно смотреть онлайн выручку почти любой точки.

Это были далёкие 2006 -2012 гг., но мне всё же хочется вернуться в 2025 год.

Ребята, действительно, крутые и большие молодцы,

и для общего развития - эти истории ок, но что фундаментально…?

Мне кажется, что так можно было сделать 20 лет назад. Сейчас вести блог без бюджета или богатого мужа равно «голодная смерть».

А вы как думаете?

Поделитесь опытом ведения каналов без бюджета?