Новые средства этой недели созданы «по горячим следам» общения с прямыми покупателями. Как говорится «вы просили – они сделали». Разбираемся в чем их особенности.
Обновленные формулы Vois
Бренд уходовой косметики Vois объявил на днях о запуске нового позиционирования, основанного на открытом диалоге с аудиторией. «Мы строили Vois не от трендов в категории — мы опирались на мнение девушек, - рассказывает Владимир Загорский, ко-фаундер Vois. - С самого основания бренда мы много разговаривали: на фокус-группах, в сообщениях, в отзывах. И раз за разом слышали одно и то же: “Я не успеваю за трендами”, “Я опять все делаю неправильно”, “Я не знаю, что выбрать”. Тогда мы поняли, что в уходе стало столько обязательных этапов, что вместо приятного времени для себя он стал похож на экзамен. Когда должен быть про простую, невидимую заботу. Не отвлекать, а поддерживать. И все».
Так VOIS стал первым брендом, который внедряет концепцию «версий продукта». Теперь номер версии можно легко отслеживать прямо на упаковке каждого продукта. Это своеобразная демонстрация настоящей истории изменения продукта на основе диалога с аудиторией. К примеру, пенку для умывания пользователи могут попробовать уже в 3-й версии с обновленным составом. А есть и такие продукты, которые пересозданы с нуля, как например, знаковый продукт бренда — восстанавливающая маска для волос: теперь в ней аминокислоты, протеины и силиконы для интенсивного ухода и восстановления. Все изменения проводились на основе отзывов и тестирования покупательниц.
Сухой шампунь от OroExpert
Бренд профессиональных средств ухода за волосами OroExpert выпускает новый сухой шампунь в виде спрея, который позиционирует как для стилистов, так и для клиентов. А чтобы сократить дистанцию между первыми и вторыми, предлагает следующие инструкции:
Чтобы добиться текстурированных волн, после нанесения сухого шампуня на влажные волосы сформируйте пряди и воспользуйтесь диффузором или дайте им высохнуть естественным путем. В результате вы получите легкие, небрежные волны с минимальными усилиями.
Для стойкой укладки распылите сухой шампунь на свежевымытые волосы перед тем, как заплести косу или уложить прическу. Он будет придавать укладке прочность в течение всего дня.
Для укладки без горячих инструментов распылите сухой шампунь на пряди, прежде чем накручивать их на бигуди или заплетать в косы. Оставьте на несколько часов, и вы получите волны/локоны без утюжка или щипцов.
А чтобы заплести косы не хуже, чем профи, перед плетением нанесите на волосы немного сухого шампуня, чтобы придать им сцепление и текстуру. Это добавит косам объема и улучшит их фиксацию, независимо от того, собираетесь ли вы заплести классическую косу из трех прядей или что-то более сложное.
А если использовать сухой шампунь по его прямому назначению, то он мягко очищает волосы без использования воды. Текстура шампуня впитывает излишки себума, восстанавливает естественный объем волос и окутывает их свежим ароматом. Не окрашивает, не утяжеляет, не оставляет следов. По сути - идеальное средство для реанимации укладки в домашних условиях.
Сыворотка и ночной крем для лица от Alga Spa
Отвечая потребностям своих покупателей, новосибирская марки Alga Spa выпустила в дополнение к дневному крему из коллекции Time Factor сыворотку и ночной крем.
Сыворотка с подтягивающим эффектом Alga Spa Frame-Serum Time Factor была создана на основе хлореллы, которая стимулирует активность фибробластов. Также в ее формуле есть эктоин и комлекс гиалуроновой кислоты, которые способствует естественным процессам восстановления и регуляции кожи.
Ночной крем Chlorella Alga Spa Night Face Cream-Coctail Time Factor кроме все той же хлореллы содержит в своей формуле пептид, восстанавливающий связь между дермой и эпидермисом, и стимулирующий синтез коллагена и укрепляющий кожу. Также в его составе есть экстракт расторопши, удаляющий старые и поврежденные клетки, и коллаген морской звезды, который вместе с гиалуроновой кислотой предотвращает появление новых мимических заломов.