Каким бы инструментом продвижения вы ни пользовались, конечная точка всё равно одна — пользователь попадает на страницу сайта. И чаще всего его там встречает текст. В идеале он должен содержать ключевые слова, то есть быть SEO-оптимизированным.
Но вот дилемма: ключевых слов всегда хочется побольше, но чтобы текст был компактный и удобный для чтения. Как же копирайтеру вписать внушительное количество ключевиков в ограниченный объём?
Рассказываю секреты:
1. Продумать структуру.
Хорошо организованный текст — это уже половина успеха. Разбейте материал на смысловые блоки: услуги, преимущества, этапы работы, способы сотрудничества. Идеально, если основу структуры ещё до копирайтера проработал дизайнер или специалист по юзабилити. Чем чётче схема, тем проще вписать ключевые слова так, чтобы они выглядели органично.
2. Проверить и уточнить ТЗ.
Иногда в техническом задании закрадывается банальная ошибка: вместо 7 упоминаний ключа указали 17 — кто-то просто ошибся цифрой. Бывают и более грубые просчёты. Если видите, что требования явно завышены, не стесняйтесь просить оптимизатора перепроверить данные.
3. Заявить протест.
Если кажется, что ключей много или они не подходят, или составлены неграмотно, то, возможно, вам не кажется. Не бойтесь аргументированно возражать против беспредела. Я вот прислушиваюсь и иногда исправляю ТЗ.
Если материал нужен не для галочки, если вы понимаете, что текст будут читать, то лучше пожертвовать частью ключевых слов ради качества и пользы. Это повысит доверие к бренду и улучшит поведенческие факторы — поисковые системы тоже это заметят.
И ещё момент: опытный оптимизатор может задать большое количество ключей без риска переспама, просто он подберёт разные слова.
Больше нюансов из практики продвижения сайтов вы узнаете в моём Telegram-канале. Подписывайтесь.