Фирменный стиль и айдентика — слова, которые часто путают. Кто-то думает, что это одно и то же. Кто-то заказывает “логотип и айдентику”, имея в виду просто визуал. А кто-то уверен, что айдентика — это только стиль.
Разбираемся, в чём разница и как не запутаться 👇
🧾 Что такое фирменный стиль?
Это визуальное оформление бренда: логотип, цвета, шрифты, графика.
Фирменный стиль — это лицо бренда, то, что видит клиент.
📌 Входит:
— логотип и его версии
— фирменные цвета
— типографика
— графика, иконки, паттерны
— оформление сайта, упаковки, соцсетей
🧠 Что такое айдентика?
Айдентика — это шире. Это весь образ бренда: визуал + смысл + голос.
📌 Входит:
— фирменный стиль
— позиционирование
— миссия, ценности
— тон общения
— тексты и поведение в коммуникации
— общее ощущение, которое бренд вызывает
☕ Пример на пальцах:
Кофейня:
— Фирменный стиль: зелёный цвет, логотип с зерном, стильные стаканы.
— Айдентика: + как вас встречают, как пишут посты в соцсетях, какая музыка играет, какие фразы написаны на двери. Всё вместе.
🛠️ Почему это важно?
✔ Если вы заказываете “только стиль”, а нужно больше — не получите цельного бренда
✔ Айдентика работает на узнаваемость, доверие и продажи
✔ Без неё бренд — просто картинка
💡 Вывод.
Фирменный стиль — это как бренд выглядит.
Айдентика — это как он ощущается.
Если нужен живой, системный, узнаваемый бренд — нужна именно айдентика. И да, это всегда больше, чем просто логотип.