VK Клипы — короткие вертикальные видео, которые быстро набирают просмотры и помогают артистам находить новых слушателей. Формат встроен в экосистему VK: зритель может перейти к прослушиванию трека, посмотреть афишу концерта или открыть весь каталог музыки артиста прямо в приложении.
Для артистов продвижение музыки в VK сейчас особенно актуален: из-за законов с сентября 2025 года развиваться на зарубежных площадках станет сложнее. Рассказываем, как продвигать клипы, чтобы обратить внимание на свое творчество.
Что такое VK Клипы
VK Клипы — аналог TikTok или Reels, короткие вертикальные видео длительностью от 3 секунд до 3 минут. Их можно снимать и монтировать прямо в приложении VK или загружать готовые файлы. Формат будет полезен даже тем, кто не готов тратить большие бюджеты на продвижение музыки — клипы часто набирают большой органический охват и позволяют артисту выстраивать аудиторию с нуля.
Клипы отображаются в отдельной ленте. Суть формата точно такая же, как и в других соцсетях: алгоритм подбирает ролики на основе интересов зрителя и его предыдущих действий. Клип могут увидеть даже те, кто не подписан на автора — платформа показывает его людям, которым потенциально может быть интересен такой контент. Это помогает артисту привлекать людей, которые ещё не знали о его музыке. При этом клип можно опубликовать и в ленту своей страницы или сообщества — тогда его увидят не только новые зрители, но и ваши подписчики.
Контент в клипах может быть разным: сниппеты треков, фрагменты клипов, анонсы выступлений, бэкстейдж, лайвы, трендовые видео или коллаборации с другими артистами.
Как работают алгоритмы VK Клипов
На попадание в рекомендации влияют такие параметры:
- досмотры до конца,
- лайки,
- комментарии,
- репосты,
- добавления в закладки.
Если зритель быстро пролистывает ролик или помечает его как неинтересный, система начинает реже его показывать.
Особенно важен первый час после публикации. В это время алгоритм «присматривается» к ролику: если он получает достаточное количество реакций, охват начинает расти. Если активности мало, видео почти перестаёт попадать в рекомендации.
Главное — удержать внимание. Если видео цепляет с первых секунд и зрители смотрят его до конца, алгоритм считает такой контент интересным и охотно предлагает его новой аудитории. Поэтому важно начинать ролик с «хука» — неожиданного кадра или фразы, которые заставят зрителя встрепенуться и выделят клип среди десятков других бесконечной ленте. Хуком может быть что угодно: неожиданный гитарный рифф, яркая смена кадра, реакция публики на концерте или кадр с закулисья, который обычно никто не видит.
Электронный и хип-хоп артист ТРАВМА, например, использует в качестве хука странные бытовые ситуации. В начале видео вообще не понятно, что это контент от музыканта. Такие ситуации цепляют внимание, поэтому хук срабатывает эффективно. А когда бытовой ролик внезапно превращает в музыкальный сниппет — это обманывает ожидания и от этого запоминается еще сильнее.
Важно помнить: классный хук зацепит внимание, и зритель посмотрит видео, но это не значит, что он сразу же заинтересуется вашей музыкой. Для того чтобы набрать постоянную аудиторию, нужна системная работа. Чтобы не изучать тонны нюансов и не делать все самому, можете обратиться к нам в UpSound. Мы продвигаем треки комплексно: нативно, через таргет, паблики, блогеров и соцсети, помогаем с оформлением релиза и размещением на стримингах.
Как снимать клипы для VK: советы по креативам
Хук — это не единственное, что удерживает внимание зрителей. Ролик сам по себе должен быть качественным и приятным глазу, тогда он будет интересен пользователем, а алгоритмы его распространят. Вот несколько советов, как лучше снимать ролики:
1. Снимайте в вертикальном формате 9×16. Даже если ролик снят не на телефон, а на профессиональную камеру, важно, чтобы кадр был скадрирован под этот формат. Все ключевые элементы должны находиться в центральной части, чтобы их не обрезало на разных экранах. Но иногда используют и другие форматы, например 4:3, или вообще горизонтальный 16:9. Такие видео выбиваются из общего потока и поэтому привлекают внимание.
2. Добавляйте в кадр атрибуты своей ниши. Фон и окружение должны сразу говорить зрителю, о чём ваш ролик. Это может быть студийное оборудование, сцена, инструменты. Атрибуты создают атмосферу и помогают зрителю понять тематику ролика в первые секунды
3. Делайте визуал залипательным. Добавляйте в кадр детали, которые цепляют взгляд, но не отвлекают от основной идеи. Это не обязательно должно быть что-то из музыкальной сферы. Подойдёт любая необычная или яркая вещь: неоновая лампа нестандартной формы, чашка с провокационной надписью или игрушка на стойке микрофона. Такие элементы работают как визуальные крючки: зритель замечает их, рассматривает и в итоге задерживается на ролике.
4. Делайте красивые обложки и цепляющие заголовки на них. Заголовок должен коротко и емко объяснять, что получит зритель. Так человек лучше поймет, о чем видео, и с большей вероятностью им заинтересуется. Если заморачиваться за дизайн обложки не хочется, выберите подходящий кадр из видео, чтобы по взгляду на превью сразу было понятно, о чем клип.
5. Делайте монтаж динамичным. Чтобы удерживать внимание зрителя, на экране постоянно должно что-то происходить. Если динамики в самом сюжете нет, компенсируйте это частыми сменами ракурсов и планов.
6. Добавляйте субтитры. Даже если звук включен, субтитры помогают лучше удерживать внимание. Текст усиливает восприятие, помогает не упустить суть и вовлекает зрителя в первые секунды. Пишите их короткими фразами по 1–4 слова, размещайте не у самого края экрана, а чуть выше — примерно на уровне подбородка. Так субтитры проще читать, и взгляд не уходит с основного действия в кадре.
Как продвигать клипы нативно
Даже если вы выложили красивый, качественный и динамичный клип, это не гарантирует охватов. Вот, что еще можно сделать, чтобы увеличить шансы на попадание в рекомендации.
1. Публикуйте вк клипы не только в ленту клипов, но и на стену. Для этого при публикации клипа нужно отметить специальный пункт, чтобы клип появился на стене вашего сообщества или личной страницы. Так вы охватываете и подписчиков, и новую аудиторию. Подписчики могут дать ролику «первичный толчок» — лайкнуть, написать комментарий или поделиться. Алгоритм видит, что видео вызывает реакцию, и начинает показывать его чаще.
2. Обращайте внимание на время публикации. Алгоритм VK оценивает, насколько быстро ролик начнёт собирать реакции — поэтому важно выкладывать клипы тогда, когда аудитория в сети. Прямой статистики по часам активности VK не показывает, так что лучше опираться на опыт: пробуйте публиковать в разное время и отслеживайте, когда охваты и вовлечённость получаются выше.
3. Вовлекайте зрителя. Задай вопрос («Как вам этот лайв?»), предложи проголосовать («Акустика или студийка?»), попроси совета («Клип на какой трек снять следующим?»). Чем активнее зрители пишут комментарии и реагируют, тем выше шансы, что ролик поднимется в рекомендациях.
4. Не забывайте про описание. Лучше, если оно содержит релевантные ключевые слова. Это повышает шанс, что клип появится в рекомендациях или результатах поиска по интересующим пользователя темам. Вписывайте ключевые слова естественно, а не в виде «набора тегов». Укажите жанр и настроение музыки, а если выкладываете видео с концерта, добавьте название города, где он проходил. Но помните, что описание должно не только помогать алгоритму, но и само по себе вызывать интерес у зрителя.
5. Постите вк клипы регулярно. Алгоритмы любят предсказуемость. Если вы выпускаете 2–3 клипа в неделю, система «привыкает» к вам и охотнее показывает ваш контент.
Как продвигать VK клипы через таргетированную рекламу
Даже качественный и интересный клип может не набрать просмотров. Или набрать, но попасть не в ту аудиторию, которая вам нужна. Чтобы не полагаться только на алгоритмы, можно запустить таргетированную рекламу — она поможет показать ролик именно тем, кто с большей вероятностью заинтересуется музыкой.
Продвигаемые клипы отображаются в ленте VK так же, как обычные — их можно увидеть в разделе Клипов и в основной ленте. Единственное отличие — пометка «Реклама» в углу. Главное отличие от нативного продвижения в том, что вы сами запускаете показы и контролируете, кто увидит клип. Рассказываем, как это работает и как всё настроить.
Как настроить рекламу клипа в VK
Чтобы запустить рекламу, нужно создать рекламную кампанию в кабинете VK Рекламы. Реклама настраивается по трёхуровневой структуре: кампания → группа объявлений → объявление.
- Кампания — это общий «контейнер» для всей рекламы, которую вы запускаете по одной цели. В нашем случае — это продвижение клипа на охваты. Все настройки, которые вы зададите на этом уровне (например, цель и стратегия), будут применяться ко всем объявлениям внутри кампании.
- Группа объявлений — здесь настраивается аудитория, бюджет, расписание и места показа. То есть вы определяете, кому, когда и где будет показываться реклама.
- Объявление — финальный уровень. Здесь вы выбираете сам клип, пишете описание и смотрите, как будет выглядеть реклама в ленте.
Теперь пошагово разберем, как правильно настроить продвижение клипа.
Шаг 1. Настройка рекламной кампании
Выбор цели и формата рекламы. Чтобы начать, нужно зайти в рекламный кабинет ВКонтакте. Нажмите «Создать кампанию вручную» и выберите цель «Узнаваемость и охват». Вк клипы можно рекламировать только в рамках этой цели.
После выбора цели появится список доступных форматов. Есть два варианта для продвижения клипов: «Видеореклама» и «Пост, видео или клип».
«Видеореклама» пригодится, если вам нужно, чтобы из клипа люди переходили дальше — например, на сайт с афишей тура или вашу группу в ВК. В этом случае креатив загружается прямо в рекламном кабинете. Выбрать клип со своей страницы или из сообщества не получится.
Если выбираете этот способ, в меню пониже нужно будет выбрать формат объявления. Тут ставим «В клипах».
Еще чуть ниже выбираем рекламируемый объект: сайт, сообщество или приложение. И тут же прикрепляем ссылку на него.
«Пост, видео или клип» подходит чтобы продвигать сам контент и увеличивать охваты. В этом случае можно рекламировать клипы с личной страницы или из сообщества — главное, чтобы у вас были на них права (например, вы администратор сообщества или автор видео).
В этом случае кабинет тоже просит уточнить, что вы будете рекламировать: пост, клип или видео и трансляции. Нажимайте на «Клип». Дальше выберите, сообщество или ваш личный аккаунт — в зависимости от того, где выложен клип. Обратите внимание: чтобы рекламировать клипы из личного аккаунта, он должен соответствовать нескольким требованиям. Нужно подключить двухфакторную аутентификацию и верифицировать его. Еще страница должна быть открыта для всех пользователей и создана не менее 40 дней назад.
Настройка целевого действия. На этом этапе нужно выбрать, за какое действие вы будете платить. В случае клипов доступен только один вариант — показы. Это значит, что вы платите не за переходы, а за то, чтобы как можно больше людей увидели ролик в своей ленте.
Настройка бюджета и стратегии ставок. Оплата идёт по модели CPM (Cost Per Mille) — вы платите за каждые 1000 показов. Это значит, что бюджет списывается не за лайки или просмотры, а именно за попадание видео в ленту пользователей. Такой подход помогает «раскачать» ролик: если он соберёт хорошие реакции — алгоритмы подхватят его и начнут показывать бесплатно, уже как рекомендованный контент.
При этом VK Реклама работает в аукционном формате — вы как бы конкурируете с другими рекламодателями за внимание аудитории. Система показывает рекламу тому, кто предложил наиболее выгодные условия с учётом качества объявления, интереса аудитории и ставки.
Нужно определить, сколько готовы тратить на рекламу. Можно задать дневной лимит или бюджет на весь период кампании. Есть два способа распределения бюджета:
- Быстрое распределение — подходит, если хотите получить максимум показов за короткий срок.
- Равномерное распределение — если реклама будет идти долго, и вы хотите растянуть показы на весь период.
Еще нужно выбрать стратегию ставок. Есть несколько вариантов:
- Максимум показов — система варьирует цену в пределах от −50% до +100% от вашей ставки, чтобы вы получали больше охвата.
- Фиксированная ставка — вы заранее знаете цену за 1000 показов, но охват может быть меньше.
Предельная цена — вы задаёте максимум, который готовы платить за 1000 показов, а система старается закупать показы дешевле. Это самый экономный вариант, но охват может быть ограничен.
Установка даты проведения. Вы можете указать, когда именно должна показываться реклама: задать конкретный период или оставить без ограничений. Если вы выбрали бюджет на весь срок, дату нужно указать обязательно. Это удобно, если вы приурочили публикацию к релизу трека или концерту.
Шаг 2. Настройка группы объявлений
После того как вы задали параметры кампании, переходите к настройке группы объявлений — здесь определяются аудитория, география, расписание показов и места размещения. Именно эти параметры влияют на то, кто увидит ваш клип. Чем лучше вы попадете в аудиторию, тем эффективнее будет реклама. Можно создать несколько групп объявлений, если хотите протестировать разные аудитории или сценарии показа.
Период показа. На этом шаге задается срок показа для конкретной группы объявлений. Это важно, потому что на предыдущем этапе вы могли выбрать даты для всей кампании, а теперь можно дополнительно настроить период для отдельных групп — например, если одно объявление в рамках кампании вы хотите показывать до релиза альбома, а другое после. Также можно выбрать конкретные дни недели и время дня, в которые будет рекламироваться ваш клип. А можно вообще эти настройки не трогать — тогда аудитория будет видеть объявление в течение всего периода кампании.
География. Далее укажите, в каких городах или регионах показывать рекламу. Можно выбрать как конкретные города (например, Москва и Санкт-Петербург), так и целые области. Это удобно, если вы готовите концертный тур и хотите прорекламировать клип в городах, где планируются выступления. Если у вас пока нет четкой географии — например, вы только начинаете набирать аудиторию, — можно выбрать всю Россию или крупные региональные центры.
Кстати, если вы рекламируете концертный тур, лучше не ограничиваться только таргетингом клипов. Важно выстроить всю кампанию так, чтобы реклама не просто давала охваты, а убеждала покупать билеты на концерт. Если вы не знаете, как это правильно сделать — обращайтесь к нам в UpSound.
Мы в помогаем артистам с продвижением концертов: настраиваем таргет, запускаем ретаргетинг, подключаем площадки, проверяем упаковку мероприятия и готовим креативы под рекламную кампанию. Работаем как с локальными концертами, так и с большими турами.
Возраст и пол. Здесь всё просто: вы указываете, кого именно хотите охватить. Например, если у вас танцевальная поп-музыка — возможно, её чаще слушают девушки 18–25 лет. Если это тяжёлый металл или андеграундная электроника — имеет смысл сфокусироваться на аудитории постарше. Если у вас нет чёткой гипотезы, лучше протестировать несколько возрастных групп в отдельных кампаниях. Еще нужно проставить возрастную маркировку — это требование российского законодательства. Если сомневаетесь, какую ставить, лучше выбирайте постарше, чтобы обезопасить себя, например 16+.
Интересы и поведение аудитории. На этом этапе вы выбираете, что может быть интересно вашей ЦА — это помогает системе лучше в нее попасть. Нужно указать темы, которые потенциально интересны вашим слушателям, и что они ищут в сети. Интересов, связанных с музыкой в выпадающем меню не так много — только несколько жанров. Если ваш есть в этом списке, смело выбирайте его.
Кроме интересов, можно задать поисковые запросы — это те фразы, которые пользователи недавно искали в VK и на сайтах из рекламной сети. Система покажет рекламу тем, кто проявлял интерес к нужной теме. Это особенно полезно для более узких аудиторий. Например, если вы продвигаете лайв-концерт в Ростове, можно указать запросы вроде «афиша Ростов», «концерты в августе», «живой звук» или «купить билеты на концерт».
Также можно таргетироваться на пользователей, которые слушают похожих на вас исполнителей в VK Музыке. Если вы выпускаете меланхоличную электронику, в этой строчке можно, например, указать Kedr Livansky или Ishome. Чтобы точнее выбрать, аудиториям каких артистов стоит показывать твое объявление, можно воспользоваться разделом «Похожие артисты» в Яндекс Музыке или в ВК.
Еще можно использовать таргетинг по сообществам. Например, можно выбрать подписчиков популярных музыкальных пабликов, жанровых СМИ или лейблов.
Места размещения. Можно выбрать показы только в ленте Клипов или только в основной ленте. По умолчанию выбрано и то, и другое. Для наибольшей эффективности лучше так и оставить.
Настройки для отслеживания результатов. Актуально, если выбрали формат «Видеореклама». К ссылке в клипе можно добавить UTM-метку. Это специальные параметры, которые позволяют отследить, откуда пришёл пользователь. С их помощью вы сможете понять, какое объявление сработало лучше: например, если вы тестируете две версии креатива или размещаете рекламу в разных городах. Метки покажут, откуда больше всего переходили по ссылке и какая аудитория оказалась более вовлечённой. Отслеживать статистику можно с помощью любых сервисов аналитики, например, Яндекс Метрика.
Важно найти баланс между слишком широкой и слишком узкой аудиторией. Если аудитория объявления слишком широкая — его увидит много людей, но заинтересуются единицы. А слишком узкая аудитория может не окупиться.
Шаг 3. Выбор клипа
На последнем этапе нужно выбрать клип, который будете рекламировать. Если выбрали «Видеорекламу», то нужно будет загрузить ролик прямо в кабинет. А если «Пост, видео или клип», то выбирайте из уже загруженных на вашу страницу или в группу. В рамках одной группы объявлений можно выбрать сразу несколько клипов — например, если у вас несколько вариантов креатива и вы хотите посмотреть, какой лучше зайдет.
💡 Важно:
- Если в названии клипа есть эмодзи, его нельзя будет рекламировать, система просто не даст его выбрать.
- После запуска рекламы описание клипа нельзя будет отредактировать, поэтому проверьте, чтобы не было ошибок и опечаток.
Шаг 4. Проверка результатов
Когда реклама запущена, важно не просто сидеть и ждать результатов, а отслеживать эффективность кампании. В рекламном кабинете VK Рекламы есть подробная статистика, которая поможет понять, насколько хорошо сработал тот или иной клип и стоит ли менять креативы или настройки. Но в зависимости от задачи нужно смотреть на разные метрики.
Если задача показать видео наибольшему числу людей:
- Охваты — сколько уникальных пользователей увидели ваш клип. Эта метрика помогает понять, сколько человек вы охватили в рамках бюджета.
- Просмотры — сколько раз клип был просмотрен. Это не то же самое, что охваты: один человек мог посмотреть видео несколько раз.
- CPV (Cost per View) — стоимость одного просмотра. Считается как общие расходы, делённые на количество просмотров. Чем ниже CPV, тем выгоднее продвигается ролик. Высокий CPV может означать, что видео не заходит людям: ролик быстро пролистывают, креатив не цепляет, либо аудитория подобрана неправильно.
Если задача, чтобы с этого клипа люди переходили по ссылке:
- CTR (Click-Through Rate) — отношение количества показов к количеству нажатий на ссылку. Например, если из 1000 показов по ссылке перешло 50 человек, CTR будет 5%. Этот показатель помогает понять, насколько ролик мотивирует зрителя к действию — перейти на сайт, открыть профиль, подписаться или сделать другое целевое действие.
- CPC (Cost per Click) — стоимость одного перехода. Считается как общая сумма расходов, делённая на количество кликов. Показывает, сколько вы платите за один переход по ссылке из ролика. Если эта метрика высокая, возможно, объявление показывается не той аудитории, либо креатив не мотивирует кликнуть по ссылке. Чем ниже CPC, тем эффективнее тратится рекламный бюджет.
Отслеживайте результаты регулярно, тестируйте разные креативы, корректируйте настройки — и со временем реклама начнёт приносить стабильный результат.
Продвижение вк клипов — это не разовая акция, а постоянная работа с аудиторией. Даже качественный ролик может не набрать охват, если его просто выложить. А простое видео, сделанное по шаблону, может легко набрать тысячи просмотров, если попадает в тренд и грамотно продвигается.
Принципы работы алгоритмов и инструменты таргетинга часто меняются. Если хотите держать руку на пульсе и грамотно продвигать музыку во «Вконтакте» — подписывайтесь на Telegram-канал UpSound. Мы пишем о всех обновлениях и показываем, как с ними работать на практике.