Гео: Россия (- минус Северный Кавказ)
Направление: ОГЭ/ЕГЭ онлайн-школы
Бюджет: 5,000,000₽
Этап 1. Подготовка и запуск рекламной кампании
Семантику прорабатываем на старте:
- Разбивка ключей по предметам (математика, русский, биология, обществознание и др.)
- Кластеризация запросов по теплоте: горячие, околоцелевые, конкурентные
- Анализируем конкурентов, выделяем эффективные ниши и сегменты
Стратегия запуска:
- Составляем подробный медиаплан с разбивкой бюджета по месяцам
- Формируем ТЗ для дизайнеров: УТП, визуалы, офферы
- Разрабатываем карту целевой аудитории, сегментируем списки — look-a-like, парсинг интересов
- Готовим посадочные страницы для максимальной конверсии
Этап 2. Форматы и сегменты рекламных кампаний
Мы используем все возможные инструменты Яндекс Директ для достижения максимального охвата и эффективности:
Сначала запускаем кампании с небольшими бюджетами. Повышаем вложения, когда видим удачную связку и необходимую стоимость лида. Подключаем сквозную аналитику, чтобы отслеживать реальную стоимость обращения и оптимизировать воронку.
Этап 3. Креативы и объявления — основные УТП
- Бесплатная летняя школа!
- ЕГЭ 2025 — 0 рублей!
- Бюджетное место гарантировано!
- Уникальная образовательная платформа!
- Бесплатная консультация по выбору предмета!
- Игровые методики обучения!
- Папка «косяков», которая приносит +30 баллов на экзамене!
Акцент на сильных офферах + разнообразных сочетаниях ключей — это позволяет получать максимальное число заявок.
Масштабирование бюджета и запуск 2.0
В августе-сентябре спрос на обучение к ОГЭ/ЕГЭ традиционно максимален — бюджет увеличиваем до 7-8 млн₽. Особенности работы с крупными бюджетами:
- Бренд начинает раскручиваться, заявки получаются дешевле
- Стратегия становится многослойной: дробление ключей, охват максимума форматов
- Оптимизация происходит на всех этапах: объявления, посадочные страницы, аналитика, чат-боты
- Офферы в РСЯ регулярно обновляем, следим за трендами в спросе
Пример: при подключении цели перехода в чат-бот наблюдалась просадка, поэтому используем сквозную аналитику для вычисления реальной цены заявки.
Советы: Как эффективно запускать крупные бюджеты в образовательной рекламе
- Не бойтесь работать с большими суммами — алгоритмы Яндекса любят большие бюджеты, им легче обучаться.
- Важно грамотно построить стратегию продвижения — тщательно продумать семантику, креативы и офферы.
- Реальная стоимость заявки лучше всего отслеживать через сквозную аналитику.
- Чем шире охват, тем больше данных и ниже цена лидов.
Ищете результативное продвижение для своей онлайн-школы ОГЭ/ЕГЭ? Пишите, помогу построить эффективную стратегию и увеличу ваш доход!
Полезные ссылки:
Написать мне в Telegram: @nastya_direct Изучить мои кейсы: na-dorenskaya.ru Мой Telegram-канал: @nadorenskaya