Сквозная аналитика начинается с данных. Но какие источники действительно важны? Что стоит подключать в первую очередь, а что — потом? И как это всё автоматизировать? Разбираемся.
Зачем знать «источники правды»?
Аналитика = отображение реальности. Если в отчётах нет CRM или не учтён Telegram — вы видите лишь часть картины.
Поэтому правильный выбор и подключение источников — это основа, на которой строится сквозная аналитика.
Обязательные источники в 2025 году
Вот топ-6 категорий источников, без которых нельзя выстроить воронку:
1. Рекламные платформы
- Google Ads
- Meta (Facebook + Instagram) (принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ)
- Яндекс.Директ
- VK Реклама
- TikTok Ads
- Telegram (через прокладку или метки)
Что важно: автоматическая выгрузка, связка с UTM, детализация по объявлениям
2. Веб-аналитика
- Google Analytics 4
- Яндекс.Метрика
- Pixel-платформы (Meta (признанна экстремистской и запрещённой на территории РФ), TikTok)
GA4 теперь работает иначе — важно уметь связать события и User ID с остальными системами
3. CRM и трекинг лидов
- Битрикс24, amoCRM, Kommo
- HubSpot, RetailCRM, другие
- Excel и Google Sheets (если CRM нет)
Это ключ для понимания «что стало с лидами», какова конверсия и какой реальный ROI
4. Финансовые источники
- 1С
- Банковские выписки
- Excel-файлы
- Сервисы бухгалтерии
Дают возможность посчитать фактическую выручку, не только заявки
5. BI и визуализация
- Google Data Studio
- Power BI
- Looker
- Tableau
Отображают итог — но если данные сырые, дашборд не спасёт
6. Службы поддержки и мессенджеры
- WhatsApp / Telegram-боты
- Zendesk, Intercom
- Calltouch, Roistat (если телефония)
Важно учитывать точки касания, которые часто пропадают из отчётов
🛠 Как подключить источники правильно
- Составьте карту данных: откуда берётся каждый элемент отчёта
- Проверьте связность: совпадают ли ID, есть ли пропуски
- Настройте обновления: не реже раза в день, желательно по расписанию
Ошибки при подключении источников
🚫 Только рекламные кабинеты — без CRM
🚫 Нет связки с фактическими сделками
🚫 Пропущены мессенджеры и офлайн
🚫 Данные обновляются вручную
Подробнее: Как "расползаются" цифры в отчётах: 5 причин, почему данные в аналитике не сходятся
Как это делает JetStat
JetStat — это инструмент, который:
- Подключает источники по API
- Мониторит корректность данных
- Выгружает в удобный формат (BI, Sheets, Excel)
- Сопоставляет лидов, сделки, ROI и стоимости
Подробнее: Как автоматизировать отчётность за 7 дней
Вывод
Успешный маркетинг в 2025 = маркетинг на чистых, актуальных данных.
Подключите ключевые источники, проверьте связность, автоматизируйте — и ваши отчёты перестанут врать.
Полезные статьи
- Как отслеживать эффективность рекламы
- Как маркетинговой команде можно начать экономить от 100к на отчетности?
- Как выбрать платформу для отчётов: Excel, BI или JetStat?
Реклама ООО “Джет лабс”, ИНН 7728475027, erid 2VtzqxC9wJH