Дано:
Гео: Россия ( - минус Северный Кавказ)
Бюджет: 5 000 000 р.
Направление: ОГЭ/ЕГЭ
Посадочная страница:
Начало работы:
- Для начала грамотно прорабатываем семантику (делаем разбивку по предметам и по теплоте запросов/категории)
- Далее выстраиваем стратегию, прописывая медиаплан и анализируем с каких рекламных кампаний начинается запуск
- Прописываем бюджетирование и план на ближайшие месяца
- Прописывает тз для креативов дизайнеру
- Создаем карту ЦА, выгружаем сегменты (лук а лайки, для лучшей оптимизации), парсим конкурентов
Так как в kpi у нас прописан крупный бюджет, мы будем использовать все возможные форматы рекламных кампаний:
- Поиск/Ключи предметы
- Поиск/Ключи конкуренты
- Поиск/Ключи горячие
- Поиск/Ключи околоцелевые
- Рся/Ключи предметы + лук а лайк + интересы
- Рся/Ключи конкуренты + лук а лайк + интересы
- Рся/Ключи горячие + лук а лайк + интересы
- Рся/Ключи околоцелевые + лук а лайк + интересы
- ЕПК (Поиск + рся) с горячими ключами
- МК/Авто
- МК/ключи
- МК/интересы
- Смарт баннера (разбивка на предметы и классы)
- Товарные кампании
- Бренд
Начинаем с небольших бюджетов, далее увеличиваем удерживая нужную стоимость лида
Семантика:
Грамотно прорабатываем объявления:
Основные утп:
- Бесплатная летняя школа!
- ЕГЭ 2025 - 0 рублей!
- Бюджетное место гарантировано!
- Уникальная платформа!
- Бесплатная консультация по выбору предмета!
- Игровые методики!
- Папка косяков, которая помогает набрать +30 баллов!
Далее увеличиваем бюджеты в тех кампаниях, которые хорошо зацепились и дают результаты. Начинаем масштабировать рекламные кампании. Оптимизируем рекламу, подключаем сквозную аналитику и тестируем новые связки. Всем хороших результатов.
Запуск 2.0
После нашего масштабирования мы дошли до высокого спроса (август-сентябрь) лучшее время для поиска ЕГЭ. Наш бюджет на это период 7млн - 8млн рублей. Проектов с большими бюджетами намного меньше в Директе, чем с маленькими, поэтому хочу добавить про это отдельную информацию.
Что важно учитывать при работе с крупными бюджетами:
- Бренд (при таких бюджетах в большинстве случаев бренд проекта хорошо раскачек + это самые дешевые заявки в Яндексе)
- Грамотная стратегия (мы должны охватить макс кол-во ключей, условий показа, типов рекламных кампаний)
- Офферы (широкие ключи+большое кол-во крутых утп+объявлений, рк дадут хорошие плоды)
- Оптимизация
Это только пункты, влияющие на работу контекстной рекламы, помимо этого, важно учитывать конверсионность сайта, отдел продаж, сквозную аналитику и т п, чтобы затронуть все факторы влияющие на эффективность вложений в рекламу, и получить большую окупаемость.
Стоимость СРА, не показываю, так как изменили воронку, в директе мы учитываем только прямую заявку, так же у нас 50% трафика уходит в чат бот (тест при подключении цели переход в чат бота показал негативные результаты). Соответсвенно реальную стоимость заявки с контекстной рекламы мы видим в сквозной аналитике.
Что важно:
Не бойтесь больших бюджетов, я их люблю больше всего, и алгоритмы Яндекса тоже, так как у них становится больше данных для обучения, грамотно подходите к стратегии продвижения и рекламные кампании дадут хороший результат. А мы пошли увеличивать бюджеты!
Полезные ссылки:
Написать мне в Telegram: @nastya_direct Изучить мои кейсы: na-dorenskaya.ru Мой Telegram-канал: @nadorenskaya
#ЯндексДирект #Директолог #Контекстолог #КейсыЯндекс #Трафик #Трафиктолог #Ремонтквартир #подготовкакегэ