Постановление Правительства РФ №1087 от 24 июля 2025 года — документ, которого ждали, боялись и о котором ходило много слухов. Теперь у нас есть четкие критерии: что в интернете признается рекламой, а что остаётся информацией.
Для тех, кто давно следит за практикой ФАС и Роскомнадзора, здесь нет революций. Это скорее закрепление того, что уже годами собиралось по крупицам из их ответов, карточек, разъяснений и комментариев на конференциях. Только теперь всё оформлено в юридическую плоскость.
Постановление очертило четыре ключевых типа ресурсов, для которых установлены критерии отнесения информации к рекламе:
- маркетплейсы и интернет-магазины;
- площадки с аудиторией от 100 тыс. в сутки;
- соцсети и блоги с аудиторией от 500 тыс. в сутки;
- поисковые системы.
При этом информация, распространяемая на таких ресурсах относится к рекламе, если соответствует понятию «реклама», предусмотренному в пункте 1 статьи 3 Федерального закона «О рекламе», и отвечает в совокупности следующим критериям:
- направлена на привлечение внимания к товару, бренду или продавцу;
- не является аналитической или справочно-информационной;
- исходит от субъектов предпринимательской деятельности.
Что точно не придется маркировать:
- органическую поисковую выдачу;
- основной каталог товаров на маркетплейсе;
- карточки на сайте производителя;
- личные мнения пользователей;
- объявления частных лиц о продаже личных вещей и животных.
Практическая значимость
Для маркетплейсов это открывает возможность исключить из расчёта 3% сбора весь основной товарный каталог — под регулирование попадут только платно продвигаемые позиции, рекламные баннеры и спецразмещения.
Поисковые системы смогут не включать в налоговую базу органическую выдачу, что снимает риск маркировать каждую строчку результатов поиска.
Социальные сети и платформы с пользовательским контентом теперь получили четкий юридический инструмент для отделения UGC от коммерческой рекламы. Это особенно важно для прозрачного взаимодействия с блогерами и инфлюенсерами.
Подытоживая, Постановление №1087 — это не столько нововведение, сколько структуризация и формализация уже сложившейся практики. А значит, уменьшение риска ошибиться и больше уверенности, что ваши кампании соответствуют закону.
📌 Вопросы применения критериев отнесения информации к рекламе и ее маркировке можно и нужно разбирать точечно — примеров и «пограничных» кейсов еще будет много.
Если у Вас появятся еще вопросы – обращайтесь, наши менеджеры всегда готовы помочь ✔️