Ещё недавно, чтобы понять, понравится ли людям реклама, компании собирали фокус-группы. Люди приезжали, смотрели ролики, отвечали на вопросы. Вся эта история занимала недели и стоила немалых денег.
Теперь всё меняется. Маркетинговый холдинг Interpublic Group (IPG) вместе с технологической компанией Aaru создал систему Simulation Studio, которая может «примерить» рекламу на виртуальных копиях людей и показать результат всего за 40 секунд.
Как это работает
- Вместо живых людей - синтетические “агенты”, которые ведут себя как настоящие потребители.
- Их «привычки» и «характер» формируются по реальным данным: возраст, семейное положение, доход, интересы, даже состояние здоровья.
- В одном тесте можно смоделировать от 5 000 до 100 000 человек.
Зачем это нужно
- Экономия денег на опросах и исследованиях.
- Нет человеческой предвзятости — компьютеру всё равно, кто производитель.
- Можно протестировать любую аудиторию: например, женщин 50+, которые любят путешествия, или семьи с детьми, которые интересуются здоровым питанием.
Почему это важно сейчас
Разработчики уверяют, что технология убирает главный недостаток старых методов: долгие сроки и неточность из-за «человеческого фактора».
Плюс, запуск совпал с крупным событием в рекламном мире - слиянием IPG и Omnicom. Это значит, что в будущем система будет связана с другими умными инструментами.
Немного про создателей
Компания Aaru появилась в сентябре 2024 года. Её основали… трое молодых ребят - двоим по 19 лет, одному всего 15! При этом они уже успели прославиться тем, что предсказали результаты президентских выборов в США в сложных для анализа штатах.
💬 Совет от Пиксельника:
«Раньше, чтобы проверить рекламу, требовалось больше времени, чем покрасить дачный забор. Теперь всё решается быстрее, чем закипит чайник - и бюджет цел».