История о пути из найма в свой бизнес, пиар-кейсах, табу в профессии и женском проекте «ДЕЛАЙ!» в новом выпуске подкаста «Решение на миллион».
О госте
Наша гостья — Мария Лапук, предприниматель, PR-эксперт, основательница Vinci Agency и совладелица делового издания «Инк.». Экономист по образованию и создатель трендов по жизни.
Пиарщик — летописец 21-го века
Если вспоминать великих людей прошлого, кажется, будто они при жизни позаботились о сохранении своей истории. С тех пор рассказчики превратились в пиарщиков, но принципы работы остались такими же:
Инструментарий сильно менялся на протяжении всей жизни человечества, но базовая история, которая есть в профессии — это умение придумать историю, рассказать эту историю и заставить какой-то объем людей поверить в эту историю.
Сюжеты могут быть разными, но все они осуществляются за деньги — даже пиар в сфере культуры и благотворительности. Наша гостья объяснила, есть ли в профессиональном сообществе этическая грань:
Как и в любой профессии, есть светлая и темная сторона. Хакеры и люди, которые ловят хакеров, это одно и то же по профилю, hard skill один и тот же. В пиаре все то же самое. Занимаешься белым, серым или черным — это твой личный выбор.
Держать черный список — тоже позиция
Никто не любит клиентов, которые не понимают, зачем им пиар. По словам Марии Лапук, избирательность в кейсах тоже не возбраняется:
У нас есть внутренние правила: отрасли, с которыми мы не работаем, конкретные компании, с которыми мы не работаем. Если это не наша отрасль, мы в ней ничего не понимаем, мы всегда честно скажем: «Sorry, мы в этом ничего не знаем».
Но уговорить нас на какой-то кейс, когда мы говорим, что это не наше, можно. У меня есть приятель — он снял короткометражку, пришел к нам. Я говорю, что ничего не знаю про кино, не буду этим заниматься. Он тоже ничего не знает про кино, но очень хочет разобраться. И это было классно, но только когда и та, и другая сторона знают, что это эксперимент.
В предпринимательстве третьего не дано
Отец Марии был предпринимателем, поэтому наша гостья застала сюжеты из фильмов про начало 90-х. Они наложили свой отпечаток, но амбиции оказались сильнее опасений:
Любое предпринимательство — это две части. Первая часть — базовые настройки человека. У тебя должна быть довольно большая склонность к риску, больше, чем у людей, которые живут нормальную жизнь. Второе — ты должен быть оптимистом. Без этого предпринимательство очень страшно.
При этом амбиции часто возникают из детских травм. К примеру, когда предприниматель масштабируется из желания что-то доказать:
Почему тебе надо строить большое? Почему тебе еще что-то надо? Из того, что я вижу, травма — это процентов 60. И ты никогда не знаешь, как одна и та же травма, нанесенная в детстве, для кого-то может сыграть в амбицию, а для кого-то стать стеснительностью.
Больше слов, больше дела
Мария поделилась, что не испытывает потребности в менторстве. При этом она с удовольствием делится знаниями из опыта и готова вкладываться в развитие молодых специалистов:
Я считаю, что нужно поддерживать молодых ребят, кто хочет развиваться в профессии. Мы в этом году сделали грант и будем оплачивать обучение ребят из регионов на пиаре в любом вузе. У нас есть оплачиваемые стажировки, мы много работаем с кафедрами по пиару. С одной стороны, у этого есть меркантильная задача получать себе хороших пиарщиков. С другой стороны, я просто считаю, что это хорошая профессия, не самая популярная, и нужно ее популяризировать.
«Не судите, да не судимы будете»
Открыть бизнес, родить детей и столкнуться с осуждением — суровая реальность для многих женщин. Этот опыт лег в основу проекта «ДЕЛАЙ!», который показывает успешных предпринимательниц и расширяет границы нормы:
Я хочу, чтобы то, что девочки и молодые женщины считали нормальным, было куда шире. Нормально иметь потрясающую карьеру и хотеть иметь карьеру, нормально иметь бизнес и семью, нормально развестись и выйти замуж еще раз.
Хотеть иметь свои деньги, зарабатывать деньги, строить свою карьеру независимо от мужчин. Вот это должно быть нормальным. А у нас сейчас нормально сходить на свидание по правилам и сделать так, чтобы тебя содержали.
О подкасте
Подкаст «Решение на миллион» — это проект о предпринимателях из разных сегментов и ниш, которые делятся историями успеха и не боятся рассказать о провалах. Наши гости комментируют реальные кейсы, предлагают лайфхаки и отвечают на главный вопрос — каким же было их «решение на миллион».
Смотреть и слушать подкаст:
Подписывайтесь на наши соцсети: