Я писала об этом год назад! Поэтому с удивлением обнаруживаю сейчас, что некоторые мои знакомые, ведущие свои блоги, не знают о поправках в закон о рекламе, которые давно вступили в силу и регламентируют маркировку рекламы. Штрафы за отсутствие этой маркировки для юридических лиц доходят до 500 тысяч рублей!
Если вы в своем блоге рассказываете о своем продукте или о проекте, в котором вы являетесь партнером, организатором, то есть непосредственно принимаете участие в нём, – это одно. Тут маркировка не нужна. А когда вас подружка попросила: "Прорекламируй мое мероприятие/ мой продукт по-дружески, опубликуй пост", – то без маркировки такое может вылиться в штраф и для вас, и для неё. За одно это нарушение!
Я была уверена, что все, у кого есть свой блог, об этом знают. Недавно была удивлена, что даже те, кто платит своим СММ-специалистам, не в курсе этих уже даже не нововведений. А их СММ специалисты делают вид, что этих поправок не существует. Страшно.
Так вот, если вы еще не в курсе о тонкостях маркировки то изучите. Если будут вопросы, то вот полезный канал https://t.me/adv_system_chat , где на них могут ответить. А в настройках ВК при публикации поста появилась возможность добавить эту маркировку через кнопку Дополнительно/ Реклама от автора. Но для этого все равно нужно пройти много шагов, таких как если бы вы и не пользовались этой функцией ВК. Просто в ВК есть свой бесплатный ОРД и всё в одном месте.
Какие именно шаги нужно пройти, чтобы соблюсти закон? Для публикаций в ВК можете почитать по ссылке ord.vk.com/help.
Если коротко, то для того, чтобы рассказать о чужом продукте на своей странице, вам нужно заключить договор с этим человеком, дальше зарегистрироваться в ОРД (операторе рекламных данных), зарегистрировать там ваш договор и креатив. Далее получить на него токен, который вы указываете в рекламном посте. Также к посту должно быть написано, что это реклама, название юридического лица заказчика и его ИНН. Если вы будете маркировать через ОРД ВК, то эти данные поставятся в пост автоматически, но вас это не избавляет от регистрации договора в ОРД и от всех предыдущих шагов, про которые я рассказала. А потом еще нужно будет сдавать отчет по результатам этой рекламы!
Даже если у вас бартерная договоренность, все равно вам придется составлять договор и в каком-то денежном эквиваленте выражать этот бартер. Это еще более сложная схема договора.
Так что дружба дружбой, но ваша подруга за вас пол-ляма не внесет, если вдруг вам придется расплачиваться за рекомендацию её мероприятия.
А ЧТО ДЕЛАТЬ, чтобы не попасть на штраф из-за отсутствия маркировки?
Рассказываю как выходить из ситуации, когда вам нужно опубликовать рекламный пост у блогера/подруги/брата и пр. Есть несколько вариантов:
1. Выбирайте блогера, который в теме и сам возьмет на себя все хлопоты по маркировке. Вам нужно будет только прислать ему реквизиты для составления договора, а потом подписать его. Если всё таки хочется попросить пост у блогера/подружки, этим навыком не обремененными, то см. пункт 2.
2. Прокачайте своего SMM-специалиста по теме маркировки. Если вы планируете и дальше просить друзей рекламировать вас, отправлять им материалы для рекомендаций, то вам необходимо взять на себя задачу маркировки. Не нужно перекладывать эту ответственность на друзей, потому что это в ваших интересах. Вы можете либо обучить своего SMM-специалиста, либо…
3. Наймите специалиста по маркировке рекламы. На рынке появились отдельные специалисты, которые занимаются исключительно маркировкой. Не перепутайте со спецами по маркировке честным знаком.
4. Не обращайтесь напрямую, а используйте биржи блогеров. Есть специальные биржи, где вы заказываете рекламу, и сама биржа берет на себя ответственность за маркировку. В ВК это AdBlogger. Есть агригаторы типа WowBlogger, которые включают не только площадку ВКонтакте, но и другие платформы. Вы можете выбрать блогеров на разных площадках, и реклама будет промаркирована, что полностью освободит вас от проблем с маркировкой.
5. Обратиться за таргетом. Этот вариант подразумевает обращение к специалисту по таргетированной рекламе (например, ко мне). Тогда вам не нужно будет привлекать блогеров. Вы сможете показывать рекламу любому срезу аудитории.
Если вам нравится аудитория какого-то конкретного блогера, мы можем просто её спарсить и показывать ей ваше предложение через таргетированную рекламу.
Для повышения эффективности можно в заголовке объявления указать, что они являются подписчиками этого блогера, чтобы привлечь их внимание. Например, вы рекламируете восходящую поп звезду. Спарсите аудиторию Юлии Паршута и напишите: "Любите Юлию Паршута? Тогда вам должно это понравиться!".
Под одним из постов, где я рассказывала, как избежать маркировки, подписчик спросил: "А если просто не давать ссылку на продукт и не призывать к действию, тогда пост не будет рекламным?"
НЕТ! Пост рекламный, если вы привлекаете внимание к какому-то продукту и информация опубликована для неопределенной группы лиц. Всё! По этой причине рассылка по базе подписчиков - не считается. А вот пост в социальных сетях - это неопределенная группа лиц, потому что его могут увидеть не только ваши подписчики, но и вообще кто угодно в интернете. Пост виден поисковикам, и социальная сеть показывает его потенциальным подписчикам.
Так что, если в посте есть рекомендация любого продукта, который не является вашим, то нужна маркировка.
И ухищрения типа "ой, да я не брал за это деньги" или "по бартеру, по-дружески" - тоже не прокатят! Маркировка все равно требуется.