Привет! Я - Илья Крамник, занимаюсь продвижением брендов через блогерскую рекламу и руковожу своим инфлюенс-агентством. (кстати, если интересно попробовать первые запуски у блогеров - у нас появилось окно на сентябрьские запуски, напишите мне, передам в команду). Сегодня поговорим про работу с творческими личностями.
Представь: ты в команде маркетинга, и тебе подкинули креативного блогера — такой, кто живёт «на волне вдохновения», а не по ТЗ. И вроде круто: свежие идеи, живой язык, неподдельные эмоции. Но как быть, если ни один пункт не согласуется, а всё — через интуицию, «чувство» и «как-то так»? Я расскажу честно, как с этим работать, что цепляет, а где пора сказать «стоп».
1. В чем главная сложность работы с такими блогерами?
Главная боль — неорганизованность и нежелание следовать ТЗ. С ними сложно выстроить систему. Они могут опаздывать, отклоняться от сценария, менять смысл буквально на лету. Всё через «чувство». И вот ты уже сомневаешься: получится ли договориться, успеют ли, не исказят ли смысл.
Это и минус, и плюс — беда и подарок одновременно. С одной стороны — хаос. С другой — если блогер умеет классно подать материал и владеет аудиторией, всё может работать на ура.
2. Как часто такие блогеры вообще встречаются?
Хорошая новость: они не на каждом шагу. Многие творческие блогеры могут быть организованными, чётко укладываются в сроки и согласовываются. Но реально бывают. Случаются достаточно, чтобы задуматься о системе взаимодействия..
3. Какие плюсы я в них все же вижу
Их сила — это креатив, эмоциональность, живой язык, умение цеплять аудиторию и продавать через эстетику. Если блогер знает свою аудиторию, умеет «вести» её и вовлекать — это мощный инструмент маркетинга.
Классический сценарий: читатель чувствует энергетику, автор передаёт душу, и конверсия растёт. Плюс такой формат даёт живой контент, который цепляет, а не формально отвечает на ТЗ.
4. Стоит ли браться за работу с подобными блогерами?
Да, но с оговорками. Если блогер вдохновляет и даёт результат, если с ним можно наладить диалог, — мы работаем. Основное условие: обсуждение креатива и его согласование. Если creative-бриф составлен правильно и он готов его принять — отлично.
Если же творческая интеллигенция уходит в свободный полёт, игнорирует обратную связь, не хочет подстраиваться — тут уже не про вдохновение, а про риски. И в таких случаях отказ от работы — честный и правильный путь.
5. Как выстраивать процесс, если нет ТЗ?
Важно: даже без ТЗ, процесс можно настроить.
5.1. Формируем понятный creative-бриф
Не обычное ТЗ с таблицей и «срок-текст-образы». А короткий документ:
- цель публикации;
- ключевое сообщение;
- что нельзя упустить;
- тон, эмоции, атмосфера;
- конкретная deadline-дата (желательно с запасом).
Этот бриф дает свободу творчеству, но ограничивает в нужных местах.
5.2. Обсуждение через диалог
Не email-спам, а разговор: «Мне важно, чтобы упомянули…», «Подгоняем злободневный тренд…», «Это можно сделать мягче» — и блогер слышит, откликается, предлагает свою подачу. Эмоции + регламент = баланс.
5.3. Пробники и черновики
Хочешь доверять? Дай сначала сделать набросок. Видишь, что дают заявленный вайб, — окей. Нет — корректируем на раннем этапе, а не после финала.
6. Стоит ли вообще доверять блогеру «создавать свое»? Или лучше сразу давить на готовые паттерны?
Доверять можно, но с оглядкой. Если это опытный блогер с репутацией, знает свою аудиторию и план — да, дайте свободу. Главное — чтобы были рамки: бренд-ключи, стиль, дедлайн.
Но если нет уверенности, лучше заложить гибрид: даём структуру, но оставляем место для личного «я» блогера. Такой подход — золотая середина.
7. Что можно предусмотреть заранее, чтобы бренд не пострадал?
- Договор с блогером. Обязательно, официально. Включает условия: право на доработку, право отказа, сроки, ответственность, «что не должно быть» — и условия публикации.
- Чёткие брифы + правки
- Формально: сколько правок, в какие сроки, на каком этапе.
- Коммуникация: сразу оговорить, как проходить правки — в комментариях, голосом, через стороннюю платформу.
- Тестовый запуск
Прежде чем масштабировать, попробуйте одну публикацию. Если всё прошло — идёте дальше. Если вдруг сорвало бренд — анализируете и принимаете решение о продолжении. - Контент-архив
Храните все черновики и согласования — чтобы можно было быстро свериться, если возникнут спорные ситуации с публикацией.
8. Когда стоит сказать «стоп» и отказаться от работы?
Когда происходят стоп-сигналы:
- Блогер игнорирует бриф или комментарии.
- Срывы сроков повторяются без уведомлений.
- Контент искажает бренд или выходит за рамки — и блогер отказывается скорректировать.
- Чувство, что «я сам знаю, что делаю» — но результат не совпадает с задачей.
Когда эти признаки повторяются — это не про вдохновение, это про хаос. И лучше остановиться, пока бренд не пострадал серьезно.
Заключение: искренность + структура = магия
Работа с «творческими» блогерами — это не бой с ветром, а танец на волне. Если обеспечить контекст, задать рамки, дать дозу свободы и пригласить к разговору — получится сильный, живой контент, который цепляет и продаёт.
Главный совет: стройте процесс, а не блокируйте креатив. И тогда «чувство» блогера не разрушит бренд, а станет его движущей силой.