Каждый рекрутер - немножко маркетолог 🙂 Как маркетинг помогает в рекрутинге — на практике
Многие думают, что маркетинговые приёмы в подборе — это что-то из разряда большого HR-бренда и дорогостоящих кампаний. Но даже в небольших командах маркетинговый подход может серьёзно улучшить качество найма.
Рассказываем, как именно.
1. Вакансия как продающий текст
Хорошая вакансия — это не формальный список требований, а понятный рассказ: кто вы, кого ищете и зачем человеку это нужно. Используйте заголовок как маркетинговый крючок (“Vue-разработчик в проект с ИИ и адекватным менеджментом”), структуру как лендинг: что за проект, что даст эта работа, кто в команде, что за стек и условия. Вместо “мы ждём” — “вам подойдёт, если…”
2. Работа с воронкой откликов
Так же, как в маркетинге, у вас есть холодная аудитория (никогда о вас не слышали), тёплая (смотрели вакансии) и горячая (уже откликались). Для каждой — своё сообщение. Холодным показываем экспертный контент (статья техлида, видео о компании). Тёплым — напоминания о вакансии. Горячим — быстрая обратная связь и интерес к их профилю.
3. Соцсети и контент как инструмент доверия
Рассказывайте в Telegram, VK и других соцсетях, как устроена ваша команда: какие решения принимали, как устроен онбординг, как решаете конфликты. Это помогает специалистам “примерить” ваш стиль и увидеть, что у вас есть жизнь, а не только задачи.
4. Простая CRM вместо табличек
Вам не обязательно внедрять что-то сложное. Даже базовая система управления кандидатами позволяет не терять соискателей, видеть историю общения, отправлять персонализированные письма — и строить коммуникацию с учётом контекста. Как в email-маркетинге.
5. Аналитика не для отчётности, а для понимания
Считайте не только число откликов, но и откуда они пришли, кто реально выходит на интервью, и какой канал даёт наилучших кандидатов. Это помогает делать акценты не на хайповых, а на реально работающих источниках.
Если подходить к рекрутингу как к маркетингу — не по шаблону, а с интересом к своей аудитории — найм начинает работать иначе: быстрее, честнее и с меньшим напряжением.
