Помнишь времена, когда одностраничный сайт с формой заявки и парой картинок мог приносить десятки лидов в день? Эти времена ушли. И вот почему.
📉 1. Недоверие к сайтам растёт
В 2024 году в мире произошло более 8 млрд утечек персональных данных. Каждый второй пользователь хотя бы раз сталкивался с тем, что после того как оставил номер телефона на сайте ему начинают звонить и слать спам. Сегодня форма «Имя + Телефон + Email» больше вызывает тревогу, чем желание оставить заявку.
⏳ 2. Конкуренция за внимание
Раньше у пользователя было 2–3 варианта, куда можно было обратиться. Сегодня их десятки. Если лендинг грузится медленно или выглядит как «ещё один шаблон», человек просто закрывает вкладку и идёт к конкуренту. Плохой интерфейс, сложная оплата, глюки, сжирание оперативной памяти неоптимизированными картинками или анимацией - так же негативно влияет на рост продаж.
🛠 3. Изменился сам путь клиента
Покупатель принимает решение не за один заход, а через несколько касаний:
- увидел продукт в рекламе;
- посмотрел отзывы в соцсетях;
- зашёл в мессенджер;
- получил консультацию;
- ушёл думать;
- получил напоминание со скидкой (пусть даже 0,1% или символическим подарком вроде шоколадки);
- только после этого оформил заказ.
❌ Почему форма на лендинге уже не тянет? Это «холодный» способ контакта. Нет доверия — нет заявки.
✅ Что работает!
Авторизация через Яндекс ID или ВК ID. Быстро, в 1 клик, без ввода телефона или email. Данные передаются через защищённые сервисы, которым люди уже доверяют. Повышает конверсию: пользователю проще нажать «Войти через ВК/Яндекс/Сбер/Google ID», чем заполнять форму.
Онлайн-консультант с видео- и аудиосвязью прямо с сайта. Без установки приложений или оборудования. Можно показать товар, провести мини-презентацию или просто ответить на вопросы вживую. Человеку проще довериться «живому лицу», чем безликой форме.
Квизы и микроинтерактивы. Мини-опрос, где результат доступен сразу, а контакт берётся ненавязчиво. Пользователь получает пользу ещё до того, как ввёл данные.
Лендинг перестал быть «главным оружием» продаж. Теперь это лишь часть воронки, где ключевое — выстраивание доверия, быстрые и безопасные способы связи, напоминания и дополнительные стимулы к покупке.