Над Лос-Анджелесом, в дымке вечного лета, высится холм Маунт-Ли. Сегодня его склон украшает знаменитая надпись — белые буквы, ставшие символом мечты. Но мало кто знает, что изначально они были не посланием к миру, а… банальной рекламой.
Реклама, которую увидели все.
В 1923 году Гарри Чандлер, издатель Los Angeles Times и владелец компании Los Angeles Times-Mirror, решил, что его новый жилой комплекс "Hollywoodland' нуждается в эффектной рекламе. Девелоперский проект располагался на склонах холмов над Голливудом, и Чандлеру пришла в голову дерзкая идея: гигантские буквы, видимые из любой точки города.
Надпись задумывалась временной — всего на полтора года. Ее создали из листов железа, деревянных рам и белой краски. Каждая буква достигала 9 метров в ширину и 15 в высоту. Чтобы конструкция не рухнула под порывами ветра, рабочие закрепили ее с помощью телефонных столбов, тросов и сотен килограммов цемента.
Но самое удивительное — буквы не были просто белыми. Изначально они сверкали 4000 лампочками, зажигаясь по вечерам как огромный неоновый знак. Каждую ночь надпись "Hollywoodland" (именно так, с «land» на конце) мигала по частям: сначала «HOLLY», затем «WOOD», потом «LAND», а в финале — вся целиком. Это было зрелище, достойное нового города чудес.
От «LAND» до легенды.
К 1940-м годам жилой комплекс обанкротился, а надпись обветшала. Буквы «H» рухнула, превратив «Hollywoodland» в нелепое «ollywoodland». Местные жители смеялись, что теперь это больше похоже на название дешевого мотеля.
Но к тому времени Голливуд уже стал синонимом киноиндустрии, и городские власти решили: знак нужно сохранить. В 1949 году они убрали последние четыре буквы, оставив только «HOLLYWOOD» (из-за ошибки в документах одна «O» оказалась лишней, но позже это исправили). Лампочки демонтировали — теперь надпись была просто белой, но от этого не менее величественной.
Знак, который чуть не исчез.
К 1970-м буквы снова пришли в упадок. «O» превратились в «U» из-за дыр, «D» напоминала кривую лестницу. Казалось, знак обречен. Но тут на помощь пришли… рок-звезды.
В 1978 году Хью Хефнер, основатель "Playboy", организовал аукцион: каждая буква была «продана» за 27 700 долларов. Спонсорами стали Элис Купер (купивший «O» в честь своей группы 'The Alice Cooper Band"), Джин Отри («Y») и даже "Warner Bros." («W»). Буквы отреставрировали, заменив железо на долговечную сталь.
С тех пор надпись «Hollywood» — не просто достопримечательность. Это памятник безумным мечтам, амбициям и вечному сиянию города, который никогда не спит. И если приглядеться, в лучах заката кажется, что старые лампочки все еще горят — где-то там, в прошлом, освещая путь тем, кто верит в сказку.