Адриан Марделл уходит в отставку на фоне провального ребрендинга компании Jaguar Land Rover и попытки сосредоточиться на электрокарах, что привело к падению продаж.
Компания показала фатальное падение продаж за полгода — всего 2665 машин, что на 75,1% меньше аналогичного периода в 2024 году. По месяцам самый худший показатель датирован апрелем, когда было продано всего 49 машин в Европе.
Также поводом для снижения продаж стало решение сосредоточиться на выпуске электрокаров. Переориентировавшись на более экологичные модели, копания запустила досрочное прекращение выпуска всех бензиновых и дизельных моделей, из-за чего дилерские центры остались практически без машин.
Акции компании сильно снизились из-за ребрендинга Jaguar, связанного с переходом компании на полностью электрический модельный ряд. Он случился в ноябре прошлого года и сопровождался выходом неоднозначной рекламы. Ролик запомнился публике нестандартными образами: в нём участвовали модели в юбках и одежде ярких цветов, а также использовались лозунги Copy Nothing («Не копируй никого») и Live Vivid («Живи ярко»). При этом самих автомобилей в рекламе компания не показала.