С 1 сентября 2025 года в России вступают в силу новые законодательные ограничения: теперь реклама на заблокированных или признанных нежелательными платформах будет запрещена официально. Это изменение вносит серьёзные корректировки в стратегию digital-продвижения для бизнеса, блогеров, медийных лиц и агентств.
🛑 Запрет распространяется не только на новую рекламу
Согласно закону, размещение рекламы на таких платформах будет считаться нарушением с момента вступления поправок в силу. В первую очередь, речь идёт о популярных иностранных соцсетях и площадках, доступ к которым ограничен на территории РФ.
Но главный вопрос, который волнует всех:
что делать с уже размещёнными постами?
💬 Что говорит закон — и как его понимать
По итогам заседания профильной комиссии, Антон Горелкин, депутат Госдумы и глава правления РОЦИТ, прояснил ситуацию:
🟢 Удалять старую рекламу не нужно.
🔴 Но предпринимать попытки повторного продвижения — запрещено.
То есть, "молча висящий" рекламный пост не будет считаться нарушением, если вы его не трогаете. Но стоит вам хотя бы попытаться «подогреть» интерес к старому посту — это может повлечь административную ответственность.
🚫 Что именно считается «повторным распространением»
Под действиями, нарушающими закон, будут подразумеваться:
- Закрепление старого рекламного поста
- Ссылки или отсылки к нему в других публикациях
- Комментирование с целью поднятия в ленте
- Любые действия по привлечению внимания к этому контенту
- Продвижение через сторонние сервисы или телеграм-боты
🗣 Пример:
«Если вы в 2022 году рекламировали клинику в Instagram, а в 2025 решите закрепить этот пост в Telegram — это уже будет считаться нарушением.»*
🤖 А если пост сам «всплыл»?
Если алгоритмы платформы случайно вытащили старую рекламу в ленту без участия автора, это не считается нарушением автоматически.
Но важно: будет проведена проверка — кто инициировал активность и есть ли связь с автором. Если обнаружат, что это была инициатива с вашей стороны — могут применить санкции.
⚠️ Юридический комментарий
💬 «Ключевое — не предпринимать никаких шагов по повторной активации рекламы. Как именно закон будет применяться на практике — покажет время. Сейчас все ждут первых кейсов.»
— Оксана Шелехова, независимый юрист, консультант Enjoy Digital
📌 Что делать прямо сейчас
Чтобы избежать рисков:
✅ Не пересылайте и не упоминайте старые рекламные посты
✅ Не закрепляйте их в новых каналах
✅ Не используйте механизмы стороннего продвижения
✅ Следите за официальными разъяснениями — они могут быть опубликованы дополнительно
📚 Контекст
Закон направлен на ограничение рекламной активности на платформах, признанных в России заблокированными или нежелательными. За нарушение предусмотрены штрафы — как для юридических лиц, так и для физических лиц (включая ИП и самозанятых).
💡 Совет от редакции:
Если вы сомневаетесь, подпадает ли ваш старый пост под действие закона — лучше проконсультироваться с юристом заранее. Закон даёт общий вектор, но конкретные кейсы станут ясны только по мере практического применения.