Первый этап любого проекта — брифинг. Это не “формальность перед началом работ”, а важная точка, где закладываются смыслы будущего бренда.
Хороший бриф — это не просто анкета. Это разговор, где студия понимает бизнес, его цели и контекст. И чем подробнее и честнее ответы — тем точнее будет результат.
Разберём ключевые блоки брифа и зачем каждый из них нужен.
1. ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ:
• Чем вы занимаетесь?
• Какой у вас продукт или услуга?
• Как устроен бизнес (b2b, b2c, смешанная модель)?
• Какова география работы?
• Кто стоит за брендом?
Зачем: чтобы студия понимала контекст: масштаб, формат, глубину погружения.
2. ЦЕЛИ ПРОЕКТА:
• Зачем вам брендинг?
• Что вы хотите изменить по сравнению с текущим образом?
• Есть ли конкретные бизнес-задачи (выход на рынок, повышение чека, рестарт продукта)?
• Есть ли “проблемы”, которые бренд должен решить?
Зачем: чтобы за визуалом стояла реальная задача, а не абстрактное “обновление”.
3. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:
• Кто ваши клиенты (физические лица, компании, сегменты)?
• Как они принимают решения?
• Что для них важно в выборе?
• Какой у них язык и стиль коммуникации?
Зачем: чтобы попасть в аудиторию — по форме, тону, визуалу, контексту.
4. КОНКУРЕНТЫ И ОКРУЖЕНИЕ:
• Кто ваши основные конкуренты?
• Чем вы от них отличаетесь?
• Что нравится / не нравится в их коммуникации?
Зачем: чтобы бренд не был “одним из”, а чётко выделялся и занял свою позицию.
5. ХАРАКТЕР И СТИЛЬ БРЕНДА:
• Каким вы видите свой бренд (по ощущениям)?
• Каким вы точно НЕ хотите его делать?
• Какие ассоциации хотите вызывать?
• Есть ли примеры брендов, которые вам близки (и не близки)?
Зачем: чтобы студия поняла ваш вкус, границы допустимого и вектор подачи.
6. ЧТО ЕСТЬ СЕЙЧАС:
• Есть ли действующий логотип, фирменный стиль, сайт?
• Пользуетесь ли вы ими?
• Что работает, а что — нет?
Зачем: чтобы понять, строим ли мы с нуля или перерабатываем то, что уже есть.
7. ФОРМАТ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ:
• Какой у вас тайминг и дедлайн?
• Кто принимает финальные решения?
• Как часто вы готовы встречаться и давать обратную связь?
Зачем: чтобы избежать “зависших” этапов и строить процесс комфортно для обеих сторон.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ:
Бриф — это не просто список вопросов. Это основа проекта.
Он помогает студии понять бизнес, избежать ошибок, выстроить точный образ бренда и двигаться быстро, без переделок.
Бриф — это первый шаг к сильному бренду. Не пропускайте его.
Запишитесь на бесплатную консультацию — разберёмся вместе.
relabel.ru