Рынок мобильных приложений: главное из отчёта Adjust и AppLovin.
Отчёт от Adjust и AppLovin рисует картину растущего рынка, где пользовательский опыт, конфиденциальность и новые каналы продвижения играют ключевую роль. Разбираемся, что это значит для нас.
Общий взгляд на рынок.
— Потребительские траты на мобильные приложения выросли на 15,7% по сравнению с прошлым годом.
— Мобильная реклама. В США расходы на неё к 2025 году достигнут 228,11 млрд $, что составит 66,4% всего digital-бюджета.
— Хотя установки выросли на 11%, важно помнить про пользователей. Сезонные распродажи в ecommerce или игровые события — это круто, но без персонализированных механик (push, лояльность, обновления) интерес быстро угаснет.
Главные выводы от Adjust на 2025 год.
1. Кроссплатформенность и мобильный веб: тренд на единые продукты, где мобильный веб обеспечивает плавный переход к нативным приложениям.
2. Ecommerce + In-app реклама: реклама в приложениях остается ключевым performance-каналом. Бренды DTC (Direct-to-Consumer) набирают обороты благодаря новым инструментам.
3. Демократизация покупок: упрощение процесса поиска и покупки для потребителей — ключевой фактор.
4. In-app реклама для выделения: бренды будут активнее использовать её, чтобы обойти конкурентов.
5. AI и ML — фактор успеха: интеграция ИИ и машинного обучения в процессы и операционные модели — MUST HAVE.
#зарубежная_аналитика
