Что такое сертификация тиража и зачем она нужна
В печатных медиа тираж остается одной из ключевых метрик, от которой зависят интерес рекламодателей и доверие аудитории. Но заявленные цифры не всегда совпадают с реальными — и именно для этого существует процедура сертификации. Редакция ЧТИВО, выступившая экспертами в недавнем материале Sostav о печатных медиа, решила поделиться с нами, какое значение имеет эта процедура и как она проходит.
За сертификацию отвечает независимая некоммерческая организация Бюро тиражного аудита (ABC Россия). Основная задача процедуры — подтвердить, что заявленный тираж действительно был напечатан и распространен.
Проверка занимает от двух до четырех недель. За это время специалисты анализируют полный пакет документов: от отчетов типографии до сведений о поставках в розницу и подписку.
Сертификация добровольная, но для рынка она становится все более значимой: наличие подтвержденного тиража повышает прозрачность издания и делает рекламные размещения в нем более предсказуемыми по охватам.
Журнал ЧТИВО прошел через эту процедуру, подтвердив в результате проверки заявленный в 60 тыс. экземпляров тираж. Эти данные ранее указывались в каждом номере, однако теперь у редакции есть сертификат, который может снять вопросы со стороны рекламодателей и партнеров о достоверности цифр.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
