В июле состоялся вебинар АвтоБосс «Рынок меняется — маркетинг тоже: что работает для автодилеров здесь и сейчас». Более 200 участников — маркетологи, управляющие, руководители digital-направлений и директоры дилерских центров — собрались, чтобы обсудить, как адаптироваться к изменившемуся поведению потребителей, работать в условиях ужесточения конкуренции и растущего давления со стороны китайских брендов.
О чём говорили?
Клиенты умнеют — шаблоны не работают
Сергей Коломийский (MediaCars) рассказал, почему классические подходы вроде «Выгода до 500 000 ₽!» и «Кредит от 0%» больше не работают. Пользователи фильтруют баннеры, сравнивают цены в один клик, и конкурировать приходится не громкими акциями, а доверием, понятностью и персонализированным подходом.
Маркетинговое агентство Media Cars специализируется на продвижении в сфере автобизнеса. Предоставляет комплексные решения для автодилеров, включая разработку сайтов, контекстную рекламу, SMM и SEO-оптимизацию. Среди услуг — бесплатный аудит рекламных кампаний и сайта, а также ведение рекламных кампаний.
Digital-тренды для автодилеров — что работает в 2025 году
Дарья Клименко (4 Пикселя) поделилась 20 актуальными инструментами, которые помогают автодилерам привлекать и удерживать клиентов в условиях снижения спроса и роста конкуренции. Среди них — персонализированный контент, EGC (контент от сотрудников), короткие видео, работа через мессенджеры и сквозная интеграция с CRM и маркетплейсами. Главный вывод: побеждает не громкий, а понятный и честный.
4 Пикселя – digital-компания полного цикла. Сертифицированный партнер Яндекс, VK, CoMagic, Calltouch.
Автоматика — основа выживания
Алексей Горелов (EXPOCAR) показал, как сквозная аналитика и ежедневный контроль позволяют управлять маркетингом в режиме реального времени: отслеживать стоимость выдачи по каждому каналу, распределять бюджет по моделям и удерживать план при минимальных тратах. Благодаря аналитике EXPOCAR удалось снизить CPL почти вдвое.
Как перестать сливать рекламный бюджет и выигрывать в гонке алгоритмов?
После Алексея Горелова выступил Евгений Федулов (Win Agency) — человек, который и настраивал EXPOCAR сквозную аналитику. Он показал, как трансформировалась работа маркетолога: от ручного управления трафиком — к обучению алгоритмов. Сегодня выигрывает тот, кто умеет «кормить» систему качественными данными, выстраивает воронку целиком и работает на всех уровнях — от медийки до выдачи автомобиля. Ключевой посыл: в 2025-м дилеры конкурируют не бюджетами, а аналитикой.
Win Agency – диджитал-агентство для автодилеров с фокусом на продажи. Достигаем целей вашего бизнеса с помощью performance-маркетинга, а также быстрой и качественной разработке сайтов и посадочных страниц.
Как не отключить работающие каналы и не потерять половину продаж
Александр Калинин (Smartis) рассказал, почему 40–60% сделок дилеры не могут связать с конкретным рекламным источником — и как Smartis помогает устранить эту слепую зону. Благодаря сквозной атрибуции, учёту офлайн-обращений, мессенджеров, классифайдов и ROPO-механик, платформа показывает реальную эффективность каналов — не по звонкам, а по сделкам и прибыли. Главный инсайт: маркетинг — это не про «этот месяц», а про клиента, который вернётся через два.
Smartis – платформа аналитических решений для эффективного маркетинга застройщиков. Снижайте CPA и ДРР, повышайте конверсию трафика и sales-менеджеров благодаря достоверной аналитике по всем каналам. Управляйте медиасплитом и воронкой продаж эффективнее конкурентов.
Как залатать «дырки» в ведре продаж — до того, как лить новые лиды
Сергей Красильников (CheckLis) напомнил: пока менеджеры теряют клиентов в звонках, никакой маркетинговый бюджет не спасёт. Сервис CheckLis помогает выявлять слабые места в коммуникации, «ловить» слитые лиды в реальном времени и обучать сотрудников на реальных кейсах. Автоматический разбор диалогов превращает разговоры в цифры, а цифры — в прибыль.
Checklis – сервис речевой аналитики для бизнеса. Автоматически анализирует телефонные разговоры с клиентами с помощью ИИ, выявляет потери, оценивает качество диалогов и помогает повысить продажи.
«Классический маркетинг не работает?» — а вы точно пробовали?
Маркетинг в автобизнесе часто критикуют за неэффективность, но чаще всего — проблема не в каналах, а в подходе. Якуб Махмудов (Диалог Авто) показал, как выстроить системную работу с трафиком: контролировать звонки и чаты, видеть воронку по каждому каналу, внедрять омниканальные акции и работать с репутацией. Его посыл: «Не ищите волшебный инструмент — сделайте так, чтобы классические начали приносить результат».
Современные вызовы репутационного менеджмента
В эпоху мгновенной цифровой реакции управление репутацией становится не дополнительной опцией, а критически важным процессом. Татьяна Кондратьева (Тамбов-Авто-Сити) поделилась практическим опытом работы с отзывами, выстраивания прозрачной коммуникации и формирования доверия к бренду через сервис. Отдельный акцент — на сотрудничестве с учебными заведениями: участие в программе «Профессионалитет» помогло Тамбов-Авто-Сити решить кадровый вопрос и укрепить «внешнюю» репутацию как работодателя.
Результаты мероприятия:
- 8 мощных кейсов от действующих специалистов
- 200+ участников из 30 городов РФ
- 150+ слайдов презентаций с полезным контентом
- Примеры сквозной аналитики, дашбордов и готовые чек-листы
Если вы не смогли присутствовать, но хотите получить материалы и запись — напишите нам.
А мы уже готовим следующую встречу — следите за новостями!
